我国企业品牌国际竞争力的策略研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文提高我国企业品牌国际竞争力的策略研究姓名：陈雪峰申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：祝合良20070301摘要现在的企业都已经认识到，拥有市场比拥有工厂更加重要，而拥有市场的重要途径就是拥有具有市场优势的品牌，品牌才是公司最宝贵的资产。产品容易过时，而成功的品牌却能够长久不衰，因此，从某种角度上讲，品牌才是市场的灵魂。树品牌、创名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识，’人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。因此，品牌成为企业有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的

2、出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。加入WTO以后，我国国内市场成为国际市场的一个重要组成部分，这为世界知名企业进入中国市场提供了平台，同时，也为我国企业进入国际市场铺平了道路，为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。所以说，我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。然而目前我国企业品牌的国际竞争力显然是较弱的，所以，在当今经济全球化的背景下，尽快提高我国企

3、业品牌的国际竞争力就成了我国企业的当务之急，很有必要进行详细的研究。．本论文采用定性分析与案例分析相结合的研究方法，在第一部分中介绍了关于品牌竞争力理论的一般理论；在第二部分研究了我国企业品牌国际竞争力的现状，主要从我国企业品牌发展取得的成就与不足之处、提升我国企业品牌的国际竞争力面l临的问题、我国品牌与国际品牌的比较分析等角度进行了研究：第三部分是西方国家品牌发展历程与启示，首先回顾了西方国家品牌发展的历程，然后从中得出一些启示，希望我国企业在发展品牌的过程中能够有所借鉴。在第四部分，笔者从体制和历史、企业外部、企业自身等三个角度

4、分析了我国企业品牌缺乏国际竞争力的原因。在第五部分中，笔者从宏观和微观两个层面提出了提高我国企业品牌国际竞争力的策略。同时，以海尔案例，介绍了海尔的品牌发展战略，希望读者从这个中国目前最具国际竞争力的品牌的实战情况中能够有所领悟、有所启发．第六部分为结束语．关键词：品牌竞争力国际竞争力品牌价值品牌战略国际品牌Allthepresententerpriseshavealreadyrealizedthatowningthemarketismoreimportantthanowningthefactory,andtheimportantw

5、ayofowningthemarketwasowningthesuperioritybrand,brandisthemostpreciouspropertyofthecompany．Producteasilyobsoletes，butsucceedbrandwillnotfade,therefore，inaSense,thebrandisthesoulofthemarket，Constructingthebrandandcreatingthefamousbrandistheconsensuswhichtheenterprisefor

6、msgraduallyunderthemarketcompetitionconditions，thepeoplehopedtodistinguishtheproductandtheenterprise,formbrandfollowing,andexpandthemarketthroughthebrand，Therefore，thebrandbecomesthepowerfulcompetitionweaponoftheenterprise．Theappearanceofthebrand，speciallythefamousbran

7、d。causedadegreeofus饿’loyalty,confidenceandfollowing．Sotheenterprisemightformulatearelativehighpricebuyreasonofthebrand，andwillobtaintherelativehi．ghprofit．AfterjoininginWTO，ourdomesticmarketbecomesallimportantconstituentoftheinternationalmarket，itprovidedaplatformforth

8、eworldwell—knownenterprisetoentertheChinesemarket,simultaneously,italsosmoothedthewaytoentertheinternationalmarketfor