我国体育用品企业品牌国际竞争力研究

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1、我国体育用品企业品牌国际竞争力研究广西师范大学硕士学位论文我国体育用品企业品牌国际竞争力的研究姓名王鹏申请学位级别硕士专业体育人文社会学指导教师陆元兆20080401我国体育用品企业品牌国际竞争力的研究研究生王鹏导师陆元兆教授学科专业体育人文社会学研究方向体育经济学年级二OO五级中文摘要品牌竞争已成为国际市场上各行各业竞争的主要形式随着全球经济一体化的逐渐深入中国与全球的联系越发的紧密目前我国已成为全球最大的体育用品生产基地和主要的消费市场大量国际体育用品品牌纷纷涌入我国市场凭借其雄厚的资金先进的技术和管理经验全球化的销售渠道以及遥遥领先的品牌进行大力的扩张我国的体育用

2、品市场已经形成了国际竞争态势与此同时越来越多的国内体育用品企业也开始重视品牌建设逐步的提升自身品牌国际竞争力与国际体育用品品牌在国内市场展开了全方位的较量经过多年的努力也形成了自身的品牌竞争优势但是总体来看我国体育用品企业的品牌国际竞争力仍然逊色于国际品牌市场份额相对较少品牌知名度品牌文化表现品牌的忠诚度等一系列的品牌竞争指标都远远低于国际品牌大多数国内体育用品品牌仍然在中低端市场徘徊高端市场依然被国际品牌所占有只有较少的品牌如李宁能够与国际品牌进行抗衡随着北京奥运会的到来我国的体育用品市场将会迎来空前的繁荣对于国内体育用品企业来说即是机遇也是挑战发挥本土品牌的优势立足

3、于国内市场放眼于国际市场打造中国体育用品世界级品牌真正实现中国从体育用品生产大国到体育用品品牌大国的转变全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力文章在第一部分的导论进行了问题的提出阐述了本文的研究目的意义方法以及重点回顾了目前关于品牌国际竞争力的国内外研究现状第二部分通过借鉴前人的研究成果提出了品牌国际竞争力的一些基础理论第三部分分析了国际体育用品市场的竞争状况国内外体育用品行业现状发展趋势通过SWOT模型对我国体育用品品牌的国际竞争环境进行研究第四部分利用收集到的大量数据和文献资料运用了比较分析法案例分析法文献资料法从品牌价值品牌文化力品牌市场力贸易竞争力4个层次对我国

4、体育用品企业品牌国际竞争力进行分析评价和比较特别以李宁耐克阿迪达斯为例进行国内外品牌的比较第五部分根据国内品牌与国际品牌在国际竞争力之间的差距以及整个国际市场竞争环境提出了提升我国体育用品企业品牌国际竞争力的关键性要素和具体措施第六部分进行了本文的总结第一国外体育用品行业发展较长积累了相当丰富生产管理销售和品牌建设的一系列经验形成了一批大型跨国体育用品公司与之相比我国体育用品行业差距较大第二从目前的竞争状况来看我国体育用品企业I形势严峻在一些品牌国际竞争力的指标上与国外品牌差距较大国内高端市场几乎被国际品牌所占据第三从市场需求来看我国体育用品市场空间增长快特别北京奥运会

5、开阔市场空间第四抓住品牌国际竞争力的关键性要素从环境因素技术因素品牌形象推广贸易竞争力销售渠道几方面着手另一方面充分发挥政府职能提高企业品牌运作效率关键词品牌品牌国际竞争力具体措施关键性要素IIResearchontheCompetitivenessofBrandaboutofSportingGoodsCompanyinchinaAuthorWangPengSupervisorProfessorLuYuan-zhaoSpecialtyScienceofPhysicalCultureandSportsResearchAreaSportseconomicsGrade2005

6、AbstractBrandcompetitionisbecomingthemainformofbusinesscompetitionintheinternationalmarketWiththedevelopmentoftheworldeconomyglobalizationChinaandtheworldisincreasinglycloseAtpresentourcountryhasbecomeoneoftheworldslargestproductionbaseandthemajorconsumermarketAlargenumberofinternational

7、sportsbrandswarmedintoourmarketwiththeirabundantfundsadvancedtechnologymanagementexperiencethesaleschannelsofglobalizationandleadingbrandChinasportsmarkethasbeenformedtheinternationalcompetitionpostureAtthesametimemoreandmoredomesticenterpriseshavebeguntoattachimportancet