我国橱柜企业品牌竞争力研究

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1、中图分类号：F279.23论文编号：102870912-S113学科分类号：120202硕士学位论文我国橱柜企业品牌竞争力研究研究生姓名李兰学科、专业企业管理研究方向企业战略与竞争力指导教师曹锟生副教授南京航空航天大学研究生院经济与管理学院二О一二年三月IINanjingUniversityofAeronauticsandAstronauticsTheGraduateSchoolCollegeofEconomicsandManagementResearchonAmbryEnterpriseBrandCompetitiveAbilityofChinaAThesi

2、sinEnterpriseManagementbyLiLanAdvisedbyProfessorCaoKunshengSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementMarch，2012IV承诺书本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人授权南京航空航天大学可以将

3、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本承诺书）作者签名：日期：南京航空航天大学硕士学位论文摘要人们生活水平的提高以及居住条件的改善，使品牌消费越来越成为大众生活的主旋律。随着我国橱柜业的起步并逐渐发展壮大，品牌橱柜市场需求强烈，拥有巨大的发展潜力。但我国橱柜企业面临着相关行业企业跨行扩展、“橱电一体化”发展趋势、国外品牌涌入、区域性品牌局限等问题，竞争主体日趋多样化。在产业大、小牌多的市场环境下，准确地界定企业的品牌竞争力，分析其现状及发展态势，构建切实可行的品牌竞争

4、力评价模型，从而指导我国橱柜企业品牌竞争力及附加值的提升，势在必行。正是基于此目的，本文以我国橱柜企业品牌竞争力为研究对象，立足于我国橱柜业内外部发展环境和企业自身的实际情况，按照理论与实践相结合、定性与定量分析综合运用的原则，首先分析我国橱柜企业的发展历程与现状、品牌竞争力的特征及其价值效应、以及橱柜企业品牌竞争力的内外部来源，并建立了我国橱柜企业品牌竞争力评价指标体系。然后结合问卷调查，运用因子分析法构建了我国橱柜企业品牌竞争力的综合测评模型。本文选用具有区域代表性的四家橱柜企业——科宝博洛尼、广州欧派橱柜、厦门金牌橱柜和上海雅迪尔作为品牌竞争力评价模型的

5、实际应用，验证了综合测评模型的适用性和可行性，在一定意义上突破了以往以定性论述为主评价品牌竞争力的界限。最后，通过评价结果计算的分析研究，提出了我国橱柜企业在品牌的市场能力、品牌的经营管理能力、品牌的基础能力以及品牌的关系能力四个方面，具有针对性的对策和建议。关键词：橱柜企业，品牌竞争力，评价方法，指标体系，因子分析I我国橱柜企业品牌竞争力研究ABSTRACTTheimprovementofpeople'slivingconditionsleadstopursuethebrandconsumehasbecomemoreandmorethethemeofpubl

6、iclife.FollowingChinaambryindustrystartedandgraduallydevelopmentandexpansion,themarketdemandforbrandambrybecomeever-increasingandhasatremendouspotentialdevelopment.However,ourambryenterprisesstillfacemanyproblems,suchastheentranceofrelatedindustryenterprises,theintegrationofambryand

7、electronicstrend,thechallengeofforeignbrandinvadeandregionalbrandlimitationsetc.,thecompetitiveentitiesbecomediverse.Whileinthemarketenvironmentthatindustryislargeandagrowingnumberofsmallbrands,it'simperativetoaccuratelydefinetheenterprise’sbrandcompetitionability,analyzesitspresent

8、situationanddevelop