我国房地产企业品牌竞争力评价研究

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1、中文摘要房地产业已经进入品牌竞争的时代，如何提升房地产企业品牌的竞争力成为摆在我国房地产企业面前的一个重要的问题。本文的研究目的在于：在借鉴国内外有关房地产品牌竞争力评价方法研究成果的基础上，提出适合我国房地产企业品牌竞争力的指标体系和评价方法，对房地产品牌竞争力进行测度和评价。论文首先对国内外品牌竞争力研究进行了综述，分析了目前品牌竞争力研究存在的问题及亟待突破之处。其次在对品牌、房地产品牌进行阐述的基础上，提出了品牌竞争力的概念，分析了房地产品牌竞争力的构成要素和内容。然后依据我国房地产品牌竞争力评价指标

2、的设计原则，设计了我国房地产企业品牌竞争力的评价指标体系，提出了我国房地产企业品牌竞争力的评价模型。本文选用主成分分析法作为我国房地产品牌竞争力的评价方法，分析了该方法的优点，介绍了构造我国房地产品牌竞争力评价模型的基本程序。论文从准确的市场定位、质量、良好的客户关系、专业化、信守承诺、管理和创新七个方面提出了提升我国房地产企业品牌竞争力的对策建议。最后，论文以天津津滨发展股份有限公司为例，对其品牌竞争力进行了实证分析。关键词：房地产品牌；品牌竞争力；评价方法；指标体系；主成分分析；对策建议ABSTRACTT

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