我国品牌贸易竞争力的研究

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1、辽宁师范大学硕士学位论文我国品牌贸易竞争力的研究姓名：王玮申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：李赖志2012-05辽宁师范大学硕士学位论文摘要当前，我国经济面临着巨大的冲击与挑战，特别是加入世界贸易组织以后，我们国家的企业出现了国际竞争国内化、国内企业之间竞争变成国际化竞争的局面。国外众多大型公司的好的品牌大量进入国内市场，这样使国内很多品牌在本土的市场份额不断下降；另一方面是一些国内品牌通过提高品牌贸易的国际竞争力，生长成为国内乃至国际的一线品牌，已经逐步形成了在国际市场上的独特优势。提高我国的品牌贸易竞争力己成为我国企业，也

2、可以说是整个国家经济发展的重中之重。一个国家所拥有的知名品牌已经成为了一个国家软实力的代表。甚至很多情况下，一个国际知名的品牌可以改变消费者对该品牌所属国的印象和认知。因此本文着眼于品牌贸易竞争力的研究将具有重要的理论和现实意义。本文通过研究品牌贸易竞争力的相关理论，结合实际的市场情况和基本现状，分析我国品牌贸易竞争缺乏的原因和所面临的困境，提出提高我国品牌贸易竞争力的可行性的方法与措施，具有一定的现实指导意义。本文由五部分构成：第一部分是本文的绪论部分，主要介绍了论文的研究背景、研究意义、研究内容和方法；第二部分主要对相关基本理论的概述；

3、第三部分主要介绍我国品牌贸易竞争的的现状：第四部分是我国品牌贸易缺乏竞争力的原因及分析和现阶段提高我国品牌贸易竞争力所面临的障碍；第五部分是对提高我们品牌贸易竞争力的对策分析。本人从文献分析法、比较分析法、定性分析法、案例分析法等不同的角度，研究了提高我国品牌贸易竞争力的对策，希望能对我国品牌企业品牌贸易竞争力的提升提供借鉴。关键词：品牌；品牌贸易；竞争力；核心竞争力；品牌营销我国品牌贸易竞争力的研究ResearchonBrandTradeCompetitivenessofChinaAbstractNowournationaleconomy

4、isfacingahugeimpactandchallenges，especiallyasamemberofWTO．China’Senterprisesmustfacethecomplicatedcompetitionofdomesticandoverseasmarket．Anumberofinternationalcompaniesandwell-knownbrandshaveentereddomesticmarket．whichmade10calbrandslostmarketshare．Meanwhile，somelocalbrand

5、shavebecomedomesticandintemationalfirst．1inebrand．Brandtradecompetitivenesshasbecomethemostimportantfactin10calenterprisesgrowthandnationaleconomydevelopment．Theamountofwell．knownbrandsrepresentsthenationalsoftpower，andinmanycase，aworld．famousbrandmayevenchangetheimageofth

6、iscountry．SothispaperfocusonbrandtradewillhaveimportanttheoreticalaswellaspracticalsignificanceThispaperanalyzethebrandtradecompetitiveness，combinewithactualmarketconditionsandthebasicstatusofourcountrytofindthedifficultiesofournationalbrandtradethengivesolution．Thispaperh

7、asfiveparts．Firstpartgiveaintroductionofwholepaper，secondpartisanoverviewofthebasictheory，thirdpartintroducestheproblemsofthetradestatusinourcountry．Thefourthpartanalyzethereasonsofournationalbrandtradeuncompetitiveandthebarriersweface，thefi‰partgivesolutionstoenhanceourbr

8、and’Stradecompetitiveness．Inthispaper．Iusedocumentaryanalysismethod，comparisonanalysismet