传播学视角下电影植入式旅游广告研究

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1、南京师范大学硕士学位论文传播学视角下电影植入式旅游广告研究姓名：陈翼申请学位级别：硕士专业：新闻传播学；传播学指导教师：陈正辉20110518摘要摘要mlIlIIlIlIlllIllllI啪IlIII

2、IIIlIIIIllllll删Y1921987在市场经济迅猛发展的当今时代，无论是作为文化产业的电影产业，还是作为休闲服务业的旅游产业，都需要通过追求利润最大化来在激烈的市场竞争中生存下去。电影植入式旅游广告就是在这种形势之下产生的特殊广告产物，一方面，包括旅游目的地、旅游餐饮酒店、旅游公共交通和旅游衍生品在内的诸多旅游产品，它们具有可展示性、对媒体依赖性较大等特点，旅游企业成为电影方

3、积极寻求的广告主，植入式旅游广告成为电影获取商业利润的一种重要资源；另一方面，电影成为旅游广告载体，旅游业利用电影媒介的传播优势和植入式广告“润物细无声”的传播特点，规避传统旅游广告的传播劣势，从而实现预期的广告目的，提高旅游产品的知名度，获得良好的经济效益。电影植入式旅游广告就是电影业和旅游业双方寻求共赢的产物，也是我国市场经济发展的必然产物和趋势。然而，电影植入式旅游广告受到传播环境、植入式操作等种种因素的限制，其广告效果在旅游产品美誉度、长期经济效益持续性等方面也受到局限。因此，本文将电影植入式旅游广告置于传播学的视角下，结合近两年国内外典型案例，针对旅游产品这一特定的产品类别

4、，运用广告学和传播学等相关理论，对电影植入式旅游广告进行研究。为了针对本国的电影环境和传播国情，本文着重选取国产电影中的植入式旅游广告案例，通过问卷调查等形式，分析归纳了电影中植入式旅游广告的传播形式、传播背景和传播环境，指出电影植入式旅游广告的传播优势、传播困境和效果局限，并针对电影中植入式旅游广告在操作和传播中的问题，提出提升广告效果的建议。关键词：传播，植入式广告，旅游广告，电影广告Abs仃actAbstractWithmarket-ori∞tedeconomydeVelopingfast，whetherthe矗lmindust秽弱t11eculturalindustⅨorth

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8、百Ven．KeywOrds：Co伽=TluIlication，ProductPlac锄entadvcnisem铋ts，TtavelAdvertis锄ents，filmadvertiselnents第一章绪论近年来，植入式广告异军突起、风靡全球，在影视中植入产品广告已经不是新近现象，尤其是服饰、手机、汽车和饮料类别的产品广告植入电影作品，受众早已对其耳熟能详，甚至还因植入数量泛滥、植入形式生硬而引起受众的反感。然而，包括旅游目的地、旅游餐饮酒店、旅游公共交通