中国商业地产标杆品牌研究_部分(III)

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1、6.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果B.“具备商圈经济”优势。万达广场的城市综合体具有一定的商业规模和齐全的业态组合,使万达广场具备了“异业互补、同业差异”的竞争优势，成为集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的新商业中心，往往在城市中造就了一个新的商圈。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果C.快速扩张利于连锁经营。万达广场的快速发展为合作商家提供了在全国布局的舞台，能够快速进入主要城市的“核心商

2、圈”，提升市场占有份额和品牌影响力。神采飞扬电玩借助万达的平台，已在武汉、哈尔滨、宁波、北京、长春、青岛等地开店营业神采飞扬，迅速成为全国电玩行业的佼佼者。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果D.经营管理优势。万达商业有自己的专业管理团队，集开发商和运营商于一体，避免了商家提出的各种诉求在开发商与运营商之间的相互推诿，使诉求得到快速反映和及时解决。同时，集团化连锁式的商业管理，可以充分共享信息，相互借鉴在经营管理过程中先进

3、经验。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果2）政府的评价——媒体报道由于万达项目对于城市的贡献和影响力，很多项目被视作一把手工程，党报因此也给予极大的关注。石家庄、宜昌、合肥等地项目在拆迁阶段，就得到当地党报的舆论支持。最有代表性的是宜昌项目，在土地拆迁完成后，当地党报多次给与整版报道。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团

4、品牌传播效果2）政府的评价——集团新闻除了2003年由于“非典”的影响，以及2005年宏观调控的影响，其他年份中集团网站上万达与政府交往的新闻报道大多在10条以上。如2006年李长春、罗豪才等中央领导、山东省委书记、国家广电总局等省部委领导的对万达集团、影城和项目的视察。重庆、西安、济南等市级领导的来访。2003-2009年8月份万达与政府关系的报道作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果3）金融界者对万达的评价A2005年1

5、0月，中国农业银行与万达集团签署银企合作协议B2006年4月，中国农业银行和万达集团“总行-总部”信贷管理模式启动C2008年，万达集团获中国银行2008－2010年度总行级重点客户称号万达与银行的联盟合作D2009年2月，万达集团被评为北京银行最佳合作伙伴作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.4集团品牌传播效果3）金融界者对万达的评价2009年8月10日，万达集团私募在经过400亿资金的拼抢后宣布结束。两轮私募共募集资金超过40亿元人民币，

6、其中第二轮私募认购价格达每股17元，无论是资金规模还是认购价格，都创下了迄今为止中国民营企业内地私募之最。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.5集团品牌传播特点1）传播主题富有针对性商户看重历年传播的主题词的优势从万达的集团历年的品丰富的政订单地产——与沃尔玛等零售、餐饮、牌传播来看，其传播对府资源；家电领导品牌的联盟象包括了所有这些利益商圈经济完整的产业链——集开发、运营管理、相关方。并且从历年的优势；推广等环节于一体传播主题来看，各个利

7、连锁扩张拓展融资渠道，积极扩张——对连锁商益相关方所关心的因素优势；户具有明显吸引力也正是万达集团品牌传经营管理丰富的政府资源——开业庆典、王健林播的主题。优势；的慈善活动、政治地位上升、国家领导人的接见等形式广泛的传播作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396506.集团品牌建设的研究6.4万达集团传播总结6.4.5集团品牌传播特点2）传播形式立体多样化万达的集团传播方式论坛慈善多种多样，既有传统的公共关系活动、软文报评比新闻传播方式道，又有具有多种作用的慈善活动，还有媒体、采访行业的各种论坛，个人

8、、……报道项目和集团的各种评比活动。作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/5/253273396507.项目的传播7.1活动策划特征7.2招商传播特征作者：李兆丰M:13811058365qq：2011/