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1、以活动带新闻,让版面“动”起来——威海晚报办报模式评述刘海峰车亭2011年08月05日10:51来源:《青年记者》手机看新闻 地方报媒尤其是人口规模较小的城市报媒,如何扬长避短,借以打好本土新闻牌、办好本地新闻版?威海晚报经过几年间的办报实践,摸索出这样一条路子:以丰富多彩的报媒活动来牵引社会新闻,进而与读者互动,与有关部门和单位联动,以此带动新闻报道,最终让报纸版面“动”起来,让数量较多的本地新闻版面切实“立”起来。 行 动 积极发起多种公益性社会活动,牵引新闻,带动报道,并以此助推经济与社会发展,树立负责任媒体的形象。 2006年11月至2007年上半年
2、,由于出口检测不合格及宣传引导不当等原因,国内大菱鲆严重滞销;威海作为国内大菱鲆养殖重要基地,大菱鲆养殖业遭到了空前劫难,有300多万尾成品大菱鲆无法出售,养殖户无计可施。为了挽救威海大菱鲆养殖业,把这一海洋产业损失降至最低点,威海晚报于2007年1月发起了“拯救威海大菱鲆行动”,除了报纸开设以此项活动命名的专栏,连续刊发本报记者采写的29篇关于威海大菱鲆的现状及诉求的系列报道外,威海晚报有关记者还在养殖户与销售商之间积极牵线搭桥。 经过记者一个多月的呼号与奔走,市内最大超市——山东家家悦集团首先与大菱鲆养殖户签订了供销合同,许多机关及企事业单位也踊跃购买大菱鲆作
3、为职工年终福利,多家大酒店打出广告,邀请市民免费品尝大菱鲆,这便从舆论到实践形成了一种强大的拯救威海大菱鲆的社会合力,最终使威海大菱鲆养殖业走出了困境。 关注弱势群体,呼吁全社会为贫困民工、贫困学生、贫困家庭送温暖,这是威海晚报近两年来坚持开展的“温暖总动员”行动的主要内容。“温暖总动员行动”每年定期为贫困民工、贫困大学生赠送电话卡,为他们募集回家路费,解除他们的思乡之苦。与此类似的还有“年终圆梦”行动。在开展此项活动过程中,威海晚报记者深入贫困家庭,与他们食宿在一起,真切感受他们的疾苦,然后诉之于文字,求助于社会,最后帮他们实现一个最迫切的心愿,诸如儿女就业、农
4、机购买等。 除了诸如此类的民生行动,威海晚报还积极发起一系列群众文化活动。2006年发起的首届中韩艺术展,使韩国及国内一大批艺术家及其作品汇集威海,对繁荣威海文化艺术、提升威海晚报文化品位,发挥了重要作用。2007年、2008年,威海晚报两度牵头发起全市性的“快乐乒乓大典”,各阶层的众多市民参与,有力地促进了威海市的乒乓球运动及大众健身运动的开展。 互 动 媒体影响力的实现,离不开受众的广泛参与,受众的参与度是衡量媒体效应的又一直观尺度;同时,受众的广泛参与是媒体新闻资源得以充分发掘的重要保障。威海晚报经过几轮改版,形成了与读者最大限度互动的良好格局,这是其开
5、放性办报理念的体现。 首先,对于一些重大而敏感的话题,威海晚报先客观报道事实,然后提请读者网上讨论,继之由记者将威海新闻网上网友的主要观点汇集起来,再现于威海晚报“互动”版版面,不动声色地引导舆论。例如:去年有读者反映,市内某小学“国旗下的讲话”使用汉英两种语言,他对此很不以为然,称:这么严肃庄重的爱国主义教育情境,却掺入西洋语言,这种不伦不类的“讲话”是不是亵渎了国旗,有悖“讲话”本意?就此,威海晚报首先刊发消息,提请读者于威海新闻网发表对此事的看法。网友们纷纷发表意见,除批评者外,也不乏赞同者,他们认为,该小学的做法旨在提高学生的外语口语能力,无关爱国不爱国,
6、因此无可厚非。批评声与赞同声交织于网络,再现于报纸,形成了十分热烈的报纸与读者、报纸与网络互动的热烈氛围。鉴于大众舆论的沸沸扬扬,该校最终认识到此举的敏感与不妥,不久便停止了双语式升旗仪式。 其次,威海晚报在版面及栏目设置上,给互动营造了较有利的空间。每日一期的“本土·互动”版是专门集纳刊发读者提供的各类新闻的版面,其中“新闻我来评”栏目集中刊发读者对威海晚报此前刊发的任一新闻事件的评论;而“市民即时拍,请您露一手”则集中刊发读者拍摄来的各类新闻图片。该版面以其活泼的文字、饶有情趣的图片,获“中国地市报金牌版面”奖。除了“本土·互动”版,威海晚报还设有“本土·时评
7、”版,该版聘请10个社会评论员,每日就市内外重大新闻事件发表评论,是一种报媒与较高文化品位读者的互动。除了两个专门互动版面,威海晚报在“本土·社区”等版面都设有“QQ新闻栏”,将这些版面相应QQ群网友所提供的发生在社会各角落里的新闻,用聊天的形式见诸报端,丰富了新闻,活跃了版面,又培养了潜在读者。 联 动 报媒的主要功能体现为一种舆论工具,其诉求最终更多地要通过行政或其他职能部门来实现。因此,威海晚报的自觉“行动”更多的时候是依靠与有关部门或单位的联动来完成的。 在大型活动方面,2006年由威海晚报发起的首届中韩艺术展、威海市十大城市名片评选活动,最终演变
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