毕业论文--中国粉丝电影现状浅析

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1、中国粉丝电影现状浅析【摘要】近年中国内地的电影业迎来了大发展，影片类型也不断多样化，但明星策略仍是电影创作不可或缺的重要部分。越来越多以青春偶像明星为卖点的粉丝电影逐渐走入观众眼球，加入电影市场的竞争行列。依靠粉丝营销的这类电影成功成为了时下内地电影界的热门话题。本文将结合当前电影环境大背景，对“粉丝电影”这一现象的盛行进行系统的梳理、解读及分析，探讨其发展过程中存在的问题争议。本文认为，不少粉丝电影仍会出现，求发展做到重品质，才能实现真正粉丝、电影、偶像的三方共赢。【关键词】明星效应粉丝营销票房口碑前言投资成本仅50

2、0万不到的《孤岛惊魂》以9000万的最终票房创造了国产惊悚片的最高票房，成为了2011年中国内地暑期档最大的一批黑马。其中，女主角杨幂的粉丝起到了可谓是拖起票房的决定性因素。随后上映的《大武生》、五月天自制3D电影《追梦3DNA》也因为各自粉丝的力量包场风潮不断，成为各地影院最热门的电影。更有甚者将2011称为粉丝票房元年，“粉丝票房”“粉丝营销”也随之成为近来内地电影圈最热门最具争议性的话题之一。风光的背后，不少业内人士担忧其存在伤害了电影本身，但无可否认的是，已经有越来越多的电影人开始关注和研究粉丝对于票房的带头作

3、用。一、粉丝电影的概念、定位及源起内地电影圈近期冒出的一个新名词——粉丝电影，至今它仍没有一个固定的解释。不名思议,粉丝电影是属于粉丝的电影，粉丝这一群体对于电影起着决定性作用。一般而言,粉丝电影解释为“主打粉丝群体，迎合某偶像粉丝而拍的电影。一般制作成本较低,只对特定人群有着非看不可的意义。”[1]值得注意的是,“粉丝电影”中所指的粉丝主要是那些盲目、疯狂且非理性地追捧着个别“青春偶像”13的青少年群体。而电影中出现的偶像多为跨界出演,并非具有戏剧经验累积而成的专业演员。他们一般都是通过流行音乐、电视选秀节目或其他娱

4、乐形式为观众们所熟知的人气明星，并非真正大屏幕创造出具有影响力和号召力的电影明星，在演技方面的能力十分值得商榷。任何一种事物、现象的兴起都不是一朝一夕能够完成的，“粉丝电影”也不例外。早期的好莱坞就已经开始了“明星制”的实践，围绕电影明星进行影片的制作、宣传，使其成为整个电影营销的核心。[2]在当下的中外电影界,这仍然还是个司空见惯的手法。不过时至今日，凭借先进的技术，电影中明星的地位已大不如前了。“明星效应”在我国内地电影中的应用更是极为普通，主要表现为利用影片中导演、名演员以及近年兴起的“偶像明星”。与明星制的电影

5、明显不同，粉丝电影为一种新的电影类型，它有着许多“新”特点。1、新鲜血液参与粉丝电影之“新”在电影中表现为演员新、跨界大，大多都是各自领域中兴起的超人气偶像。这是粉丝电影吸引目光博得眼球，进入电影市场的重要因素。这些新晋的偶像主演主要来源于音乐界、电视剧圈。随着各类电视娱乐节目的一炮而红，不少选秀达人和网络红人也加入其中。甚至许多我们想象不到的红人也加入了粉丝电影，例如魔术师刘谦、小品演员小沈阳等。凭借自身“明星效应”能够参与电影的主演工作通常都是第一次，是电影演员链中的真正的“新人”。不仅如此，影片的导演、创作团队也

6、都趋于新人化。2、粉丝自发营销粉丝电影最与众不同的创造——“粉丝营销”，它是粉丝电影与其他电影类型的最大区别。通常来说,电影拍摄结束后的一切宣传工作都由电影制片方、制作公司组织完成。人气偶像必然带来狂热的粉丝群体，由于粉丝电影这一特殊性，使得在电影的宣传工作中，粉丝自发组织成规模的宣传造势甚至压过了电影公司，成为了电影宣传中最具影响力的表现。大手笔刷票房、自觉监督票房、拉拢媒体鼓动舆论……粉丝爆发了巨大的能量,几乎包办了影片上映后的一切“角色”13，从中显示出强大的创意和执行力甚至比许多公关策划公司还专业。3、风格一致

7、粉丝电影秉承“年轻人演，年轻人拍，年轻人看”的原则，题材虽各有不同，风格却是大同小异。针对偶像演员、针对粉丝群体，走时下青年人喜爱的青春时尚风。在影片的故事发生发展过程中，不断穿插着各种流行因素。二、粉丝电影风靡的原因一种现象的流行，与周围环境有着密不可分的联系。无论哪种电影,我们都应力图把它放在文化、反应、意识形态等范围内进行讨论，因为电影是构成这些较大问题的一部分。在这个信息爆炸，资讯高速发达的时代，为了能在噪杂的信息环境中脱颖而出，吸引更多的眼球，不少电影投资方直觉地选择明星效应，在电影的营销中甚至强调“粉丝营销

8、”，这也是符合产业发展规律的，粉丝电影有着其存在的合理性。1、投资方：追求商业价值，保证电影票房票房是电影是否成功最直观的体现，电影的上映都承受着拉动票房的压力。电影需要偶像的根本原因是电影需要票房，偶像带来粉丝，粉丝利用各种手段帮助偶像催生票房。商业电影大行其道，票房盈利成为了创作的主要或唯一目的。粉丝电影就有一部分的影片完全是