《小时代》--中国粉丝电影的曙光

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1、案例评析题目：《小时代》----中国粉丝电影的曙光课程名称：《文化产业项目策划与管理》学院：文学与新闻传播学院专业：文化产业管理年级：2012级学号：12140051041任课教师：张立波学生姓名：文廷静-6-《小时代》---中国粉丝电影的曙光前言：如今的电影，一般多指商业电影，既作为商业电影，那么它就具有作为商品所应具有的属性，即追求利益最大化，简单的说了就是高票房。明星效应，是当前影视产业项目成功运作的的要点之一。新颖的创意、吸精的故事、炫目的科技、合理的运作模式等固然能使一部影片获得成功，但有时候主创人员的个人号召力则更能

2、为影片的票房大卖添瓦助力。而这种利用明星效应获取成功的电影模式则被称为粉丝电影。粉丝电影，故名曰针对粉丝而做的电影，其特点为：主打粉丝群体，重点消费粉丝的购买能力；主演多为偶像明星，尤其是人气明星；制作成本较低；票房收入高等。《粉丝电影》百度百科《小时代》作为一部典型的商业粉丝电影，它不仅与中国的《孤岛惊魂》、《大武生》等电影一样是靠着主演强大的号召力吸引了大部分的观众踏入影院，同时与国外的《哈利波特》、《暮光之城》等由畅销书改编拍摄的电影一样，在未摄制成电影前就拥有了一大批的忠心读者，因此拥有着多类粉丝团的《小时代》再加上各方

3、的大力投资、制作、宣传的支持，它的大获成功本就在意料之中。正文：青春、时尚、友谊、爱情、富二代、平民女孩、畅销书、郭敬明、杨幂等这些元素组合在一起，《小时代》想不红都难。果然，《小时代》在2013年6月27日全国正式上映之前，就已经展现惊人票房竞争力。在26日的嘉年华场和午夜场上，影片放映约1900场，观影人次22万，票房达740万。轻松击败《画皮2》419万的国产片首映场纪录，也刷新了目前内地2D电影的最高首映场纪录。后上映4日的票房已近3亿，排片率高达45%以上，这意味着每两间电影放映室有一间在放《小时代》。最后截止2013

4、年7月23日《小时代》上映27天，最终累计票房达到4.83亿元。《小时代》百度百科而后于2013年08月08日上映的《小时代2：青木时代》首日票房超过5000万，三天过亿，首周4天吸金1.6亿。截止2013年9月1日，票房累计达2.99亿元。《小时代2：青木时代》百度百科最终，《小时代》两部片以5500万的投资收获了近8亿的票房，可谓是一次成功的影视项目运作范例，十分值得后来人的借鉴。而《小时代》的大获成功必然有着许多重要的因素，我将在接下来的内容中一一阐-6-述。一、多方有利元素的强强联合一个好的项目自然要有优秀、强大的的操作

5、团队进行操盘，《小时代》在策划初始就集结了大批的影视项目操作的优秀人才，如安晓芬，大盛国际传媒总裁，集《小时代》的出品人、制片人、发行人三项头衔于一身的影视界知名制片人。她曾先后参与制作了《飞越老人院》、《李献计历险记》、《叶问》、《叶问2》、《锦衣卫》、《如果爱》等众多知名影片，并荣获多项奖项，在业界具有着极高的知名度，更是深谙影视项目的策划营销之道。因此，《小时代》在她的领导下获得如此大的成功更显得理所当然；柴智屏，台湾偶像剧教母，台湾艺坛的“神秘魔法师”。她曾成功制作了由日本漫画改编的《流星花园》，并捧红了人气偶像组合F4

6、，后又制作了大红大紫的《恶魔在身边》、《转角遇到爱》、《海派甜心》等众多经典偶像剧，创造了多次收视神话，且由剧发掘了F4、柯震东、等“男神”，柴智屏的加入使得《小时代》的迸发更具底气；还有其他业界著名的制作人才也齐聚《小时代》，李力、吕焕冰、崔震东等。且他们在之前就有着共事的经历，合作起来更加得心应手。十一家投资方充足的资金投入和七家发行方的广阔渠道助力是《小时代》迈向成功之路的有力基石。李力的和力辰光、麦颂影视，柴智屏的可米必富、安迈进、群星瑞智艺能，安晓芬的大盛国际，杨幂工作室所签约的欢瑞世纪，郭敬明曾签约的上海天娱，曾与安

7、晓芬合作投资《飞越老人院》的紫禁城影业，发行方乐视影业《小时代》百度百科以及光线传媒等十一家文化企业担当投资方角色；中国电影集团公司、大盛国际传媒(北京)有限公司、乐视影业（台湾地区发行）、美商二十世纪福斯影片公司（香港地区发行）、安乐电影公司等五家文化企业担当发行方角色。当然，这并不是《小时代》全部的资源，在制作宣传过程中，因其强大的市场潜力与观众号召力，使得很多知名企业（湖南卫视）、品牌（珍视明、伊利、LV等）想加入，甚至是免费发布广告信息，无形中的赞助折合人名币约七八千万之多。经济基础决定上层建筑，众多资源的大力支持，使得

8、它在资金、制作、宣传、营销等方面一往直前，更能心无旁骛的专心致力于影片本身的优化。二、准确的市场定位、上映时间《小时代》一开始的市场定位是15到21岁的90后青少年群体。这一群体大多都受过小说《小时代》的“熏陶”，可以说是在郭敬明-6-陪伴着度过了青涩的学生时代