微博时代的粉丝传播

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1、微博时代的粉丝传播蔡骐（湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410000）120摘要：近两年随着微博的风靡，一个互联网全民微博时代正式来临。在这场微博信10息狂潮中，作为媒介迷的传统粉丝意义被改写，同时也呈现出了新的特点。本文从“微信年第息”、“微距离”和“微革命”这三个层次来展现粉丝们在微博中的新形态，以及他们在这一新八期的媒介格局中所展现的自我、人际与大众传播。从而揭示出隐藏在一新传播格局背后的社会生态变革。关键词：微博粉丝传播本期推荐2010年，随着新浪微博开设短短半年便取得500万用户的成绩之后，“微博”迅速席卷

2、各大网站，一时间“织围脖”（即指在微博上发布信息）成为了一种流行的社会风潮，名人、草根，甚至政府机构都纷纷利用微博这块新生地来表达自我、交流信息。一个互联网全民微博时代正式来临。然而只要是接触过微博的人都应该知道，在微博的世界里，有一个很重要的关键词，叫做“粉丝”，即是指“关注你的人”。它不同传统意义上的媒介迷，但是却可以说是传统粉丝的衍生和变形。那么，微博给那些一度张扬、主动，且与互联网联系紧密的传统粉丝们带来了怎样的变化？在微博中，粉丝与偶像之间的互动又演绎着怎样新的精彩呢？笔者将从“微信息”、“微距离”和“微革命

3、”这三个层次来展现粉丝们的新形态，以及他们在这一新的媒介格局中所展现的自我、人际与大众传播。粉丝的微信息：明星的去英雄化与粉丝领袖的崛起微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是“一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享”[1]。其中，微博140个字符的限制成就了它传播的便捷性，同时也导致了信息的碎片化。无论是粉丝，还是明星在微博中都可以抛却那些精心雕琢的字句和一本正经的言辞，通过一些琐碎的日常生活细节、零星的所

4、感所悟来表达真实的自我。那些看似无聊絮叨般的微信息在微博信息洪流中自发组织，完成了“一部由俳句组成的个人史”。[2]这部个人史对于原本高高在上的明星来说，是一个英雄走下神台，步入日常生活的过程；而对于粉丝来说，则是见证草根夺取话语权，崛起为舆论领袖的过程。一方面，在大众印象中，“粉丝们那种对崇拜对象的真诚而执着的情感投入可以视为新宗教的事物”。[3]明星对于粉丝而言，有着神圣不可侵犯的象征意义，他们高高在上，是粉丝心中的英雄，明星一开口，无数拥趸为之欢呼呐喊。但是，在微博时代里，明星们却用自己亲手编织的“围脖”解构着自

5、己的英雄形象，实践着一场日常生活的回归。打开任何一个名人的微博，其内容都充斥着许多插科打诨、鸡毛蒜皮的小事。姚晨通过微博告诉她的70万粉丝，她吃了四片馒头片，小S大清早在微博上发布自己刚睡醒的素颜照，一向端庄的刘若英也在一个无聊的空隙对着手机镜头扮鬼脸，然后再通过实时传播分享给天南地北的粉丝们。这样类似的明星真人直播秀每天都在微博的世界里周而复始地上演着。明星们正在以极大的热情一步步地剥去经纪公司、传统媒介为自己辛苦经营出来的的光环。无处不在的微信息将明星还原成了一个和粉丝一样，需要吃喝拉撒、喜怒哀乐俱全的普通人。这一

6、去英雄化的过程对于明星而言，不失为一种以退为进的高明战略，对于粉丝2010年第8期（总第72期）本期推荐而言则构建了一个草根围观的新场域。于前者，琐碎的日常两耳不闻窗外事的粉丝并不足以成为微博世界里的领袖，他生活是同质且无聊的，并且“英雄生活自身也充满着危机”，们还必须擅长于在纷繁复杂的微信息中截取出最能引起群与此对照，“日常生活反而能够构建它自己的真实”。[4]一个英体注目的元素来，例如，胡歌在自己微博里转载了一条恶搞雄在享受万众崇拜的同时，也不得不接受万众瞩目，一个小李宇春的照片，本来只是一些不起眼的无聊内容，却被

7、灵敏错漏都可能成为整个社会的笑柄，一点小疏忽都可能破坏公的“玉米”发现了，在这名粉丝的发动下，胡歌微博每天都有众形象，诸如明星被偷拍到走光照、素颜照等事件屡见不鲜。李宇春粉丝去进行有组织地骂战。而纵观那些在骂战中“出但是在微博中，明星自己充当了自己的狗仔队，那些连狗仔镜率”比较高的粉丝，他们本身也都拥有上千的粉丝关注度。队都很难捕捉到的生活细节，明星们都主动传播给所有粉此外，翻身成为了领袖的粉丝在拥有了关注度的同时，也具丝。当一切神圣还原于世俗之后，明星们只想告诉粉丝一个备了自我表达的权力，在这种以发布者为核心的传播模

8、式事实：他们也是一个真实的人，和粉丝一样，他们也有自己日中，不再只有一种声音，无论粉丝发布的是什么信息，只要内常的一面。而日常“总是呈现为一个矛盾、一个悖论：它既是容本身具有一定的吸引力，就不缺乏他人的关注，在粉丝的超凡脱俗的，又是普普通通的”。[5]没有人能去要求自己身边微博里，不仅仅是偶像的消息，就连粉丝本身的无聊絮叨、生的同