粉丝电影背后受众消费行为

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1、粉丝电影背后的受众消费行为-新闻学粉丝电影背后的受众消费行为殷一冉【摘要】随着近几年许多作家、演员跨界导演影片、大量热门小说被翻拍成电影、邀请具有高人气的青年演员出演等，从剧本选角到制作宣传，可以说商业电影已经达到了规模化、产业化发展程度，在电影的工业时代背景下，一种专门为特定粉丝受众打造的电影——“粉丝电影”应运而生。粉丝电影大热现象与其背后粉丝受众群息息相关，他们不仅有对电影本身及相关周边的产品消费，更有着大量新媒体环境下网络平台的信息消费。关键词粉丝电影商业化消费行为随着电影商业化、工业化的进程不断加深，电影的工业时

2、代已经到来，一种专门为特定粉丝受众打造的电影——粉丝电影应运而生。这一词语来自于“FanFilm”的直译，但两者的实际所指却大相径庭，后者多是指对一部电影或者电视剧或是漫画书等类型的产品狂热推崇的粉丝自行发起，筹资制作的电影作品。“粉丝电影”这个名称是一个非常具有中国特色的说法，在好莱坞有着相应性质的青少年电影(TeenMovie)和“小妞电影”(Chickflick)：前者的代表作有《饥饿游戏》，后者则有《欲望都市》、《律政俏佳人》等。就目前而言，关于粉丝电影并未有权威的定义。结合热门粉丝电影作品以及相关解释来看，粉丝电

3、影应当具备以下特征：由人气偶像、明星担当主演或者主要工作人员；影片内容根据某类粉丝受众群的喜好制作、拍摄，并受到特定粉丝受众的追捧；影片制作成本普遍不高并且往往能获得高额经济回报。6/6“粉丝”这一群体成为越来越多电影先要抓住的对象，他们不仅带来了对电影本身及相关周边产品的消费，更带来了新媒体环境下网络平台的信息消费。电影凭借着声画优势和偶像加盟，使得越来越多的簇拥者愿意为作品买单。所以说“粉丝”成就了粉丝电影的票房奇迹，并不夸张。通俗说来，粉丝对此类电影的“信息消费”是指电影粉丝在当前多种传播媒介的基础上，在网络平台对于

4、虚拟信息的占据量。这些信息包括社交平台的热门话题，朋友圈相关消息的转发推送等。在粉丝们的帮助下，这些虚拟的网络数据不断制造着社会舆论和关注度。对于电影投资方来说，更是感谢粉丝的力量完成了一场低成本、高收益的推广。表现在实际收益上，《小时代》的票房以5.17亿元收官，《后会无期》也一举拿下了6.5亿元的票房，票房曲线更是与好莱坞大片曲线基本吻合。这些不俗的票房成就足以反映粉丝电影的票房竞争力。消费行为作为消费主体为获得所用的消费资料和劳务而需要的手段、行为，是人类需求得到基本满足的特定方式。以《小时代》与《后会无期》等典型的

5、粉丝电影为例，粉丝个人或群体的消费行为有以下两个特点：商品符号化的消费行为和“狂欢”般的消费行为。6/6在当今消费社会的大背景下，社会生活中的一切都成为了消费品，粉丝电影的艺术性在很大程度上被削弱，电影的内容和思想都以“商品化”的形式表现出来，不仅包括物品，还包括人的身心和观念，粉丝的具体消费行为不仅体现在电影，也包括用于“消费”青春偶像和影片所包含的“文化”意图。例如《后会无期》中“韩式名言”（喜欢就是放肆，但爱就是克制；听了这么多道理，还是过不好这一生）；又比如《小时代》影片中的“不离不弃的姐妹花情谊”等，故事情节不再

6、重要，电影所表现的纸醉金迷、人物追求的拜金思想、鸡汤般的台词口号等等，更是在粉丝受众中广为传播，成为一种异常的消费。粉丝电影是一场属于粉丝的狂欢，其中不仅仅包括粉丝受众群以多次观影、包场观影等大额的消费造就粉丝电影的票房成绩，还有着粉丝们对信息的消费。其中不乏网络骂战，为了拥护自己的偶像或喜欢的电影，网络平台掀起的“口水战”不乏其数。以《后会无期》电影上映的时期为例，导演韩寒共发出了与电影相关的微博166条，其中转发量高达7236676，平均每条有着4万多的转发量。在这样的情境中，消费行为仿佛成为了个人身份的象征，成为了群

7、体互相认可的标志，在这消费狂潮中，粉丝的情感得到了宣泄，获得被“同僚”重视、承认的成就感。其价值体现在粉丝电影的“内容”被用于驱动观众的“情感”，再引导“情感”去启动消费行为。虚拟世界中的信息消费牢牢抓住了粉丝受众群与粉丝电影间千丝万缕的关系，让粉丝产生了一种自己与偶像所关联的成就感，以及被“志同道合”的粉丝们认同的愉悦感。“马斯洛需求层次理论”帮助我们理解粉丝电影受众消费行为背后的动机，它将人类需求像阶梯一样从低至高分别对应为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。电影中“为偶像而来”“为怀念青春而来”的

8、说法更是捕获了粉丝们的心，让粉丝在观影中得到了情感宣泄，完成了自身的需求满足。另一方面，粉丝们往往是由于共同喜好的明星又或是相同类型的电影聚集在一起，带动了粉丝组织的出现，如QQ群、朋友圈、贴吧、粉丝后援会微博等，这也使他们获得集体的归属感。自我实现的需求对于粉丝这群特殊的群体来说也是非常重要的。6/6