毕业论文--浅析国产商业电影营销现状

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1、本科毕业论文题目浅析国产商业电影营销现状学院专业年级学号姓名指导教师成绩2017年04月30日目录摘要1Abstract1引言2一、国产电影营销现状2（一）国产电影营销发展历程2（二）国产电影营销现状3（三）国产电影营销存在的问题3二、国产电影营销与美国电影营销的差异3（一）美国电影营销现状3（二）中美电影营销比较5三、2016年国内高票房电影营销案例分析8（一）由《美人鱼》看国产商业大片的市场营销策略9（二）由《疯狂动物城》看进口分账片的市场营销策略11四、对国产电影营销的建议13（一）合理利用宣传媒介组合，把握宣传节奏13

2、（二）合理利用科学手段定档14（三）合理利用互联网平台15（四）合理发展电影衍生品15（五）遵守国家法律，维护行业秩序16结语16附注16参考文献17致谢词18浅析国产商业电影营销现状[摘要]中国经济的高速发展，促进了中国电影市场的成长。而今，中国电影市场已经成长为全球第二大电影市场。但是事实上，中国的商业电影距离好莱坞商业片还有很长的路要走。究其本质，还是有许多的问题没能得到解决。其中一个便是中国电影营销方式落后的问题。本文运用市场营销相关基理论方法。大略整理电影市场营销的基础理论。将美国电影市场中最重要的好莱坞电影营销，与

3、中国电影营销进行简单对比。总结出两者之间的不同，通过比较得到启示，并分析2016年一部国产大片和进口大片大获成功的原因，总结出国产商业电影当下的问题所在，提出解决问题的意见和建议。[关键词]电影营销；网络营销；宣传发行TheanalysisofpresentsituationofChinesecommercialfilmmarketing[Abstract]WiththerapiddevelopmentofChineseeconomy,China'sfilmmarketisalsogrowing,now,theChinesef

4、ilmmarkettoEuropeanandAmericanmarketsoutsidethelargestfilmmarket.Butinfact,China'scommercialmoviesfromHollywoodcommercialisstillalongwaytogo.Initsessence,therearestillmanyproblemscouldnotberesolved.OneofthemistheChinesemoviemarketingwaybehind.Inthispaper,byusingtheb

5、asictheoryandmethodofmarketing,aftersimplecombingthebasiccontentoffilmmarketing,throughtheanalysisofthepresentsituationofourdomesticfilmmarketingandtheAmericanfilmmarketing,sumsupthedifferentbetweenthetwo,inspiredbycomparison,andanalysisofa2016domesticblockbustersan

6、dimportedlargesuccess,summedupthedomesticcommercialmoviethepresentproblem,putforwardtheopinionsandSuggestionstosolvetheproblem.[keywords]moviemarketing;Thenetworkmarketing;Publicityrelease引言自从19世纪末电影产生以来，通过一百多年的发展和技术的进步，如今电影已成为大众消费的一个重要方式。与之并行的是电影营销的发展，在欧美市场，已经形成了规模

7、巨大且产业链完整成熟的电影市场；早在1905年我国就诞生了第一部电影，但实际上，18作为资本市场的产物，新中国的电影市场从改革开放开始才能够说是真正开始发展，与电影市场“同生共死”的中国电影营销行业也正处于行业高速发展阶段。这是一个“酒好也怕巷子深”的市场；是一个竞争激烈的买方市场。同理于于电影营销。在当前我国电影市场，影片上映时间普遍较短、版权销售渠道较单一等现状下，一部影片单靠过硬的影片质量就成为爆款是非常少见的，为了提高票房成绩，必要的营销是必须的。本文将分析当前中国电影营销的现状，并基于中国电影市场的发展前景，提出一些

8、粗浅的建议。一、国产电影营销现状电影营销就是对电影本身的二次包装，是指电影企业以电影市场的观众为研究对象，“通过科学的市场宏观、微观环境分析和市场调研、预测、选择和利用市场机会，并进行市场定位和决策，对电影的制作、发行、宣传、放映活动进行最佳组合和科学运作，最大限度地满足市场