2009年以来国产商业电影续集营销手段研究

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1、国内图书分类号：G232国际图书分类号：655西南交通大学研究生学位论文年级2Q!Q级姓名王鏖篚申请学位级别文堂亟±专业．佳播堂指导老师黄咂：皑副数援二零一三年五月五日一苓一二，牛直月血口密级：公开ClassifiedIndex：国马土U·D．c：6万SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisSINCE2009DOMEESTICCOMMERCIALMOVIESEQUELMARKETINGTOOLGrade：2010Candidate：WangKangiingAcademicDegreeAppliedfor：Masterof

2、LiteratureSpeciality：CommunicationSupervisor：Prof．HuangXinkaiMay．5，2013㈣垫嘲一西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：1．由于国产商业电影续集的迅速发展不过三年的时间，国内对于续集影片的相关研究也很短暂，尚未形成专著文章，到目前为止还是空白，只有针对成功个案进行理论探讨的相关研究。本论文全面系统地将2009年以来的国产商业电影续集作为研究对象，试图分析寻找出国产商业电影续集在其生命周期上营销手段使用的特色和普遍性的规律。2．本文对2009年以来的国产商业

3、电影续集进行梳理，包括影片演员、档期、导演、片名、类型、叙事的统计量化，对各阶段的营销手段进行查找、分析、总结，包括植入广告、联合出品情况、预告片营销状况、后产品开发状况以及海外市场生存状况；对2001年至2010年北美票房榜排名前两位的好莱坞商业电影续集进行查找，对营销元素进行量化统计，对营销手段进行分析。3．根据以上两者的统计分析结果，从电影产品生命周期角度进行对比研究，找到国产商业电影续集营销手段上的不足并提出建议。国产商业电影续集目前还处在初级营销阶段，对他自身的营销手段研究对未来国产商业电影续集电影市场的产业发展具有重要的借鉴意义。本人郑重声明：所呈交的学位论

4、文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：日期沙／3．6、憎西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学

5、位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密邑使用本授权书。(请在以上方框内打“、／”)靴做储群：哟日期：硼；夕’f矽指导老师签名：差听7岂日期：J,ol；、萨．∥西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着国家实行电影产业化战略，加之好莱坞商业电影市场的冲击，中国电影市场出现了许多新的现象，国产商业电影续集的崛起就是其中之一，爆发增长后的国产商业电影续集总体市场境况表现出终结“2”时代，产业化进程断裂。电影营销手段作为促进国产商业电影续集未来发展的重要因素，在商业电影续集产业化道路上的作用意义非常重大。本论文运用文本分析的方法，试图从电影产品生

6、命周期的角度出发，将2009年以来的22部国产商业电影续集作为研究对象，从国产商业电影续集的可营销元素、加工阶段的营销手段、导入阶段的营销手段、成长与成熟阶段的营销手段、以及衰退阶段的营销手段，全面深入地进行剖析，同时与产业链模式完善的好莱坞商业电影续集进行营销元素以及营销手段的比较分析，研究得出国产商业电影续集在营销手段上的不足，针对其存在的问题，提出切实可行的营销建议。本研究发现，国产商业电影续集类型定位意识薄弱、叙事模式重复单一、片名创意元素繁杂、植入式广告数量众多、联合出品数量繁多、预告片缺乏创新、后产品开发不足等诸多问题；国产商业电影续集必须依托前作品牌影响力

7、增强可营销性，挖掘商业影片续集自身的商业元素；加工阶段以电影的艺术性和娱乐性为原则实现适度营销；导入阶段以网络互动平台为主实现创新营销；成长与成熟阶段以构建网络口碑实现良性营销；衰退阶段注重开发非银幕市场实现拓展营销。关键词：续集电影；营销手段；商业电影；国产电影西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractWiththenationalintroductionofmo访eindustrializationstrategyandimpactingofHollywoodcommercialfilmmarket，theChinesef