食品饮料行业春节返乡调研总结：消费有韧性，消费升级之下强势品牌持续受益

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1、内容目录引言：寻找中国最真实的白酒消费画像.-4-消费行为：一线城市白酒消费人群年轻化，聚饮是主要消费场景......................-4-品牌、价位：区域经济愈发达，白酒消费品牌、价位越高.................................-5-渠道、促销：商超、烟酒店是主要购买渠道，促销活动力度一般......................-7-市场关心的问题：白酒消费受经济影响较小，购买茅台以消费需求为主错误!未定义书签。调研结论.............................

2、.................................................................................-9-风险提示............................................................................................................-10-图表目录图表1：本次问卷调研对象在各层级城市分布均匀.......................................

3、......-4-图表2：一线城市白酒消费人群更加年轻化........................................................-5-图表3：聚饮是当今白酒消费的主要场景...........................................................-5-图表4：春节消费最多的品牌一览......................................................................-6-图表5：春节送礼最多

4、的品牌一览......................................................................-6-图表6：不同层级城市春节消费主流价格带不同................................................-7-图表7：不同层级城市春节送礼主流价格带不同................................................-7-图表8：购买渠道均已商超和烟酒店为主.........................

5、..................................-7-图表9：商超内茅台缺货&定制酒铺货密集.........................................................-7-图表10：各层级城市商超均有开展促销活动......................................................-8-图表11：洋河促销活动力度较大.........................................................

6、...............-8-图表12：大部分消费者认为白酒消费并无显著升级...........................................-8-图表13：大部分消费者认为白酒消费未受经济影响...........................................-8-图表14：一线城市对茅台的消费意愿更高.........................................................-9-图表15：仅小部分消费者购买茅台用于收藏..........

7、............................................-9-图表16：重点公司盈利预测表.........................................................................-10-引言：寻找中国最真实的白酒消费画像n春节是中华民族最隆重的传统佳节，也是我国白酒一年一度的最大消费旺季。值此返乡团聚之际，我们希望通过此份白酒调研问卷，寻找并客观描绘中国白酒最真实的消费画像，从而管窥我国白酒行业现状并展望未来。此份问卷从白酒消费的人群、

8、场景、品牌、价位、渠道、促销及用途等方面展开，共回收有效问卷137份。需要说明的是，由于样本量相对而言不够庞大，因此我们的调查结论仍有待后续验证，仅供大家参考。图表1：本次问卷调研对象在各层级城市分布均匀来源：n由于不同经济水平区位的白酒消费具有明显差异性，因此下面我们将按照调研对象的家乡