营销策划课程论文--论企业品牌建设中存在的问题及发展对策

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1、安徽涉外经济职业学院 课程论文论企业品牌建设中存在的问题及发展对策课程名称：营销策划学年学期：2012-2013学年系别：管理系专业班级：商务管理<二>班姓名：陶金燕学号：110603227授课教师签名：论文评分（百分制）：1目录一、前言......................................1二、品牌的定义................................2三、品牌建设的意义............................21、识别商品品牌包括品牌名称和品

2、牌标志............22、增强企业的凝聚力..............................23、增强企业的吸引力..............................24、提高企业的竞争力和知名度......................25、提高企业形象和产品质量品牌....................36、实现企业价值和顾客价值的双赢品牌..............3四、我国企业品牌建设现状......................31、企业拥有全国知名品牌比

3、例远低于市场覆盖率......32、企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌生产模式...................................................33、企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉..........4五、我国企业建设中存在的问题...................41、部分企业根本没有品牌意识.......................42、企业商标法律意识淡薄...........................43、品牌运营意识淡薄..

4、.............................54、灵活运用各种品牌传播方式.......................55、缺乏企业品牌的管理人才.........................56、忽略了品牌产品的质量...........................67、品牌缺乏创新...................................6六、我国企业品牌建设的发展对策..................61、强化品牌意识...................

5、...............62、品牌定位要准确、清晰...........................63、强化企业对品牌的法律保护.......................74、灵活运用各种品牌传播方式.......................75、建立品牌良好的质量信誉.........................86、确立适合自己的品牌战略.........................87、重视品牌创新，培养顾客忠诚度...................98、培养品牌

6、建设人才队伍...........................9七、总结..........................................9参考文献........................................101论企业品牌建设中存在的问题及发展对策【摘要】在日益全球化的国际竞争中，品牌建设的作用至关重要，它是中国企业走进世界市场的金钥匙，中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之体，在全球化的市场竞争中赢得主动权，品牌作为一种无形资产，在市场竞争

7、中的巨大价值不言而喻，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文分析了我国企业在品牌经营方面存在问题，并就如何解决这些问题进行了论述。关键词：品牌现状分析问题对策研究一、前言在21世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命

8、只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暂，生命力十分脆弱。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具?中小企业一直被这样的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有力的品牌，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究，其主要的研究结果体现在以下几个方面：（一）对于我国企业品牌建设的现状，常虹在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出，“近