《论文_论企业国际品牌建设中的发展对策(定稿)》

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1、西京学院本科毕业设计（论文）题目:论企业国际品牌建设中的发展对策院系：经济系学科专业:国际经济与贸易学生：翁定轮学号：0700090433指导教师：邵国栋2011年4月西京学院本科毕业设计（论文）题目：论企业国际品牌建设中的发展对策院系：经济系学科专业:国际经逐与贸易学生：翁定轮学号：0700090433指导教师：邵国栋2011年4月摘要文章综述了我国国际品牌建设的发展路程，根据国内外的文献说明了我国国际品牌建设的状况。然后分析国际品牌建设对我国未来发展的重要性，对比我国品牌建设与外国品牌建设发展的差距。重点描述对于1=1前发

2、展我国国际品牌发展的积极对策，关键词：品牌建设、发展路程、发展差距、积极对策。AbstractThispaperreviewsthedevelopmentofChina'sinternationalbrandconstructionaccordingtothedistance,FromthedomesticandforeignliteratureshowsthatChina'sinternationalbrandconstructioncondition.Andthenanalyzetheimportantoftheinter

3、nationalbrandconstructiontoChina'sfuturedevelopment,Comparewiththedevelopmentgapaboutourbrandconstructionandforeignbrandconstruction.1willdescribedemphaticallyaboutinternationalbranddevelopmentpositivecountermeasures,Keywords:brandconstruction,developmentpath,thedev

4、elopmentgap,positivecountermeasure目录第一章：绪论（1）1、1品牌建设概念及其对企业发展屮的重要性简介（1）1、2我国企业对于国际品牌建设发展的研究（1）1、3本文研究的主要内容（2）第二章：我国企业国际品牌建设发展概况（3）2・1我国企业国际品牌发展情况（3）(4)2.2品牌窄化与宽化战略发展第五章：我国企业国际晶牌建设发展对策第三章：对国内品牌的发展分析3>1海尔品牌建设3、2联想品牌建设第四章：对国外品牌的发展分析4、1可口可乐品牌建设4、2奔驰汽车品牌建设4、3索尼公司品牌建设5、1进

5、行科学的品牌定位……5、2确定品牌战略并重视质量(6)，•…(6)(7)(9)(9)-・・(9)(11)(13)(13)(14)5、3培养特色品牌文化，塑造品牌个性…（15）5、4不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸（16）致谢（16）(17)参考文献第一章：绪论K1品牌建设概念及其对企业发展中的重要性简介品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其

6、次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形彖、品牌扩张等等。对企业发展重要性包括：1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生口豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使Z愿意留在这个企业里，述有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。2•增强金业的吸引力与辐射力，有利于金业美誉度与知名度的提高。好的

7、企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，述能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。2.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力乂同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来£1人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。2.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是

8、停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化屮国企业品牌的定位与形成1、2我国企业对于国际品牌建设发展的研究徳鲁