论外贸企业品牌建设中存在的问题和发展对策

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1、JIUJIANGUNIVERSITY毕业论文题目论外贸企业品牌建设中存在的问题和发展对策英文题目Concerningtheforeigntradeenterprisebrandconstructioninlightoftheexistingproblemsanddevelopmentcountermeasures　　　　　　　　院系商学院专业国际经济与贸易姓名华飞班级学号A0721指导教师曹滨二零一零年十二月毕业论文《选题报告》院（系）：商学院学生姓名华飞指导教师曹滨论文（设计）题目论外贸企业品牌建设中存在的问题和发展对策题目来源及意义　　题目来源：　　随着

2、市场竞争日趋激烈,企业之间同类产品的性能、价格等差异日渐缩小,国际市场已从价格竞争、质量竞争、服务竞争转入品牌竞争时代.因此,出口品牌建设已成为我国外贸企业参与国际竞争的焦点问题之一。由于我对外贸企业品牌问题感兴趣，所以选择了这个题目。　　本文研究的现实意义在于：一、促使品牌战略成为外贸企业改革与发展的杠杆　　国际市场是一块弱肉强食之地，物竞天择，适者生存。尽管许多国家都想以国际市场为导向发展本国经济，尽管许多企业都愿通过国际市场来扩大出口，振兴企业，但实践证明，一个国家、一个企业如果没有自己的拳头产品、名牌产品，要想在国际市场中占有较大份额，并战胜众多对手

3、是非常困难的。中国外贸企业多年来或喜或忧的实践也充分证明了这一点。二、顺应大势，积极深化实施外贸企业的品牌战略　　在全球500家最大企业中，都有一个能够影响全世界的品牌。而我国还没有一家企业靠过硬的产品进入全球工业企业500强之列，称得上世界名牌的产品还没有。而从世界经济形势及世界上发达国家成功企业的成长道路来看，都存在着靠名牌来振兴企业的过程，所以说实施品牌战略，是振兴、壮大企业的有效途径，是参与国际分工，进入市场竞争的必要手段和基本策略。　　“如果我国能够把现在出口的‘中国制造’的外国品牌的产品转变为中国自己的品牌，如果我们能够从目前出口劳动密集型产品为

4、主，转变为出口资本和技术密集型产品为主，成为本国工业制成品而不是加工制成品的出口大国，那么我国的贸易结构就会得到根本的转变，我国也就可以成为真正的贸易强国”。论文题目研究领域状况　　苗战利在《基于外贸企业品牌战略的分析与对策》中指出改革开放以来，我国外贸持续快速发展。但由于品牌建设意识淡薄，我国在国际分工中总体上还处于加工制造这一低附加值环节，外贸增长质量不高，后劲不足。外贸企业必须从战略的高度，大力推进自主品牌建设，提升出口商品的竞争优势。　　沈寅在《中国外贸企业的品牌战略研究》中指出面对着国际经济形势的发展变化，面对着国际市场的激烈竞争，面对着二十一世纪

5、各国经济的挑战，中国外贸企业的出路在哪里？经历了十几年的跌跌撞撞，经过了十几年的改革与发展，实践证明：中国外贸企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地，必须实施品牌战略，必须开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。　　朱乃肖在《“蓝猫”童装：外贸企业品牌经营新创意》中指出目前中国外贸企业在整体上尚处于品牌建设的初级阶段,离名牌经营尚有很长的一段路要走。为此,外贸企业必须坚持不懈地狠抓品牌建设,牢固树立品牌意识,在品牌研发、生产和悄售过程中精

6、心策划、严格把关,要以质量建设为基础,采取国际先进的品牌经营模式和方法,努力建设符合国际规范的名牌产品。内容提要或实施方案　　第一章绪论　　1.1中国外贸企业品牌战略综述　　1.2选题的目的和意义　　第二章品牌战略概述　　2.1品牌的含义　2.2品牌战略　2.3品牌战略的运用及实施　　第三章中国外贸企业的品牌战略现状分析　　3.1中国外贸企业概况　　3.2中国对外贸易中品牌营销的现状　　第四章中国外贸企业品牌战略存在的问题及原因分析　　4.1中国外贸企业品牌战略存在的问题　　4.2中国外贸企业品牌战略缺失的根本原因　　第五章中国外贸企业品牌战略对策　　5.1

7、发展中国外贸企业品牌战略的具体措施　　5.2发展中国外贸企业品牌战略的宏观措施主要观点或主要技术指标　　一、中国企业品牌建设的重要性　　1.1有利于提高企业的竞争优势　　1.2有利于形成企业的差别化优势　　1.3世界经济发展迫使中国企业进行品牌建设　　二、中国企业品牌建设中存在的问题　　2.1品牌意识薄弱　　2.2品牌定位模糊　　2.3创新能力差　　2.4品牌公关危机现象严重　　三、中国企业品牌建设的对策　　3.1树立正确的品牌意识　　3.2进行科学的品牌定位　　3.3品牌创新　　3.4正确处理好公关危机主要参考文献[1]苗战利,.基于外贸企业品牌战略的分析

8、与对策[J].天津市财贸管理干部学院学报,2009,