[整理版]2013年菊乐乳业品牌提升案

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1、2013年菊乐奶业品牌提升案策划人：周妍特13408587948本策划案宗旨：2013年全年通过“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”的营销主题，利用各个传统佳节制造12个营销热点事件。充分利用菊乐奶屋做好核心形象展示，平时增强销售渠道的宣传。全方位凸显菊乐产品优良晶质以此提升菊乐晶牌形象目标受众：牛奶属于大众化消费产品，是人人可以消费的产品，本策划案不为单独推荐某个产品，因此在此策划案屮，应进行"无差异化营销"，覆盖各年龄阶段的牛奶消费人群。视觉传达要求：1•设计熊猫喝奶的公仔形象（可以通过网路招标，引起设计院校以及社会设计人士注意）2•熊猫喝奶纸质卡片3•在各销售渠道处张贴“熊

2、猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”的形象宣传海报4•重新设计装修“菊乐奶屋”店面形象，植入熊猫喝奶形象•对店面做到统一形象，让人觉得菊乐做食品干净卫生值得信奈。騙碍也喝菊乐奶，快乐催康佯孚安菊乐奶屋注：以上图片只是为说明需要统一提升店面形象，增加宣传述求，让人处处想起”熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”营销物料：1•熊猫喝奶的毛绒公仔（奶瓶上标注“菊乐牛奶”字样，该公仔分需分大小型号，用作形象物，可捆绑箱装牛奶销售等）2•熊猫喝奶的小物件（钥匙扣或者是卡通帖纸）3.宣传“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”dm单。易拉宝，活动现场的背景喷绘等4熊猫喝奶卡片。放置于各品类各型号箱装牛奶里，

3、可印制多种文案不断强化“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”的宣传理念。通过销售渠道直接渗透到消费者。营销时间段：^..2013年3.15营销主题:A•菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安菊斥诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶活动目的：延续2012年消费者参观菊乐的活动，利用"3.15"FI的特殊内涵让消费者感知菊乐产品经得起考验，年年天天产品都一日既往的优秀。合作单位：成都大熊猫繁育基地活动方式：1•参观者征集：3月13日报媒刊登活动征集内容征集15名读者，菊乐可邀请大客户相关人员7名（如学校校长、企业领导等）微博粉丝7名（可以邀请微博红人、质监局退休

4、员工等具有专业感染力的人员）2•菊乐全程接送，首先前往到菊乐生产基地做个参观，提取专供大熊猫食用牛奶一同前往熊猫基地，看如何试养大熊猫。再将参观者送回成都市区3•福利：参观途中赠送牛奶解渴，赠送参观者熊猫喝奶公仔。宣传方式:时间媒体内容预执八、、期3月01企业官网微博等征集：菊乐诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶3月13华西都市报等征集：菊乐诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶进行时微博一路发表参观感受CDTV1《第一健康》视频再现菊乐质量好，提供给大熊猫喝的奶源与消费者喝的是一样的12:30CDTV2《每口健康》可以专访老总谈论熊猫也喝菊乐奶后续20：35CDTV2《835龙门阵》

5、讨论熊猫喝菊乐奶和牛奶安全健康问题CDTV2《健康直播间》08:27SCTV《健康就好》报媒软文形式报道参观情况官网新闻中心转发报媒软文官网留言处消费者参观感受的回馈替补方案：如无法到熊猫基地现场参观喂养菊乐奶则尽量提前录制喂养视屏，届时在菊乐生产基地最后做个视屏播放和讲解。与熊猫基合作费用媒体宣传费用包车费用耗材费用合计费用预算营销主题:B菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇菊乐诚邀优秀经销商同程参观人熊猫喝菊乐奶在此不累述Z1.2013.5.01劳动节全市大送奶营销•营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇。菊乐——关爱国宝、更关爱平凡的您！每位劳动者都是国家的宝活动

6、目的：体现菊乐的社会责任感和对消费者的关安活动方式：5月1日上午员工身带注有菊乐食品的显著标识，送牛奶慰问坚守在工作岗位的劳动者们：交警、交通协管•城市清洁工•见到以上人员就送-盒牛奶。电视报媒网媒全程跟进。发动员工亲友参与微博拍照转发。媒体安排（力争制造成轰轰烈烈的社会新闻话题。让媒体免费主动报道）CDTV117：36《城市新闻》20:00《今晚800》23:00《这里是成都》CDTV320:00《热线188》CDTV518::00＜成都全接触〉SCTV118::00《今日视点》SCTV411：50＜现场快报〉19:50《750大收索》网络各门户网成都站记者报道注意事项：需提

7、前培训员工答记者问的统一说辞。费用预算：需赠送牛奶的数量媒体记者车马费耗材费用合计三.六一儿童节营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇。菊乐关爱国宝、更关爱成长中的您！每个孩子都是国家的宝四•七一建党节营销主题:菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇。菊乐一一关爱国宝、更关爱优秀的您！每位栋梁都是国家的宝五・・2013年7月——2013年9月主要针对人群为放假的学生以及家长营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康给您国宝级的待遇熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安喝菊乐免费游熊猫基地活动冃的：在年中时