辉山乳业品牌传播策略

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1、题目：辉山乳业品牌传播策略学院：商学院专业：市场营销姓名：姚志指导教师：王新完成日期：2014年4月30日毕业论文任务书毕业论文题目：辉山乳业品牌传播策略选题意义、创新性、科学性和可行性论证：2013年辉山乳业在香港上市，上市后要扩大市场占有率，提高品牌知名度，短期内迅速打开市场，宣传辉山的品牌文化，但是之前的品牌传播策略有一些问题，所以辉山乳业必然要进行对品牌传播策略进行改进。这样才能更快更好的发展下去。主要内容:通过对辉山乳业的发展历程及品牌传播现状的介绍，以及对其营销环境的分析和对自身的SWOT分析，找到辉山乳

2、业品牌传播的问题，并针对问题进行研究，提出切实可行的品牌传播战略及品牌传播策略。目的要求：通过毕业论文的写作，理论结合实际，使自己的专业知识进一步提升。通过对当前辉山乳业品牌传播问题的分析，对辉山乳业品牌传播战略进行改进，并对辉山乳业的品牌传播策略提出一系列建议。以此来面对辉山乳业的上市，宣传品牌文化，让消费者了解辉山乳业的全产业链、自营牧场、安全，同时将好草好牛好奶的品牌特征传递给目标消费者，扩大辉山市场占有率，提高品牌知名度，短期内迅速打开市场。计划进度：1．2014年1月3日前确定论文题目2．2014年1月中旬

3、确定论文提纲3．2014年3月中旬交论文初稿4．2014年4月末论文定稿指导教师签字：主管院长（系主任）签字：2014年1月16日辽宁大学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题目辉山乳业品牌传播策略学生姓名姚志学号100603120年级、专业2010级市场营销指导教师姓名王新指导教师职称讲师所在院系商学院第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：论文题目涵盖的范围较大，应该着眼于所分析问题中最重要的一部分进行深入分析，重视论文的实际指导意义。最后经商讨，论文题目确定为：辉山乳业品牌传播策略。指导方式：

4、（请选择）面谈∨电话∨电子邮件∨指导教师签字：2014年1月10日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：论文提纲应该紧紧围绕论文题目来展开，注意提纲各部分之间的逻辑性。第一部分集团介绍加上品牌传播现状。外部环境分析、消费者分析、内部分析三部分合并为营销环境分析，且把消费者分析算入微观营销环境分析。加上品牌传播问题分析，和品牌传播战略两部分，品牌区域影响有限和品牌意识较弱合并为一部分。品牌传播策略部分，按照品牌传播内容、方式、媒介三小部分写。指导方式：（请选择）面谈电话∨电子邮件∨指导教师签字：2014年1月18日第三次

5、指导（对初稿的指导意见）：注意文章中错别字、标点符号和语句不通顺的问题。辉山乳业的品牌传播受众重新分析。辉山乳业的品牌传播定位具体展开说明。论文结论字数较少，增加字数。可以写论文摘要、目录、序言、参考文献和感谢。指导方式：（请选择）面谈电话∨电子邮件∨指导教师签字：2014年3月30日第四次指导（对修改稿的指导意见）：论文基本达到要求，个别之处应注意加以修改，主要还是语句通畅问题。注意格式，目录和页码改正，目录达到二级标题就可，基本可以定稿。指导方式：（请选择）面谈电话∨电子邮件∨指导教师签字：2014年4月21日第

6、五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：可以定稿并进入答辩。答辩注意：首先由学生进行论文陈诉，最好脱稿陈述。陈述内容及顺序：题目、论文意义、论文结构及主要观点（特别是创新之处）。应对论文深入理解，特别是对论文中没有深入分析或没有很好掌握之处。指导方式：（请选择）面谈∨电话∨电子邮件∨指导教师签字：2014年4月30日主管院长（主任）签名院系盖章年月日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学生：姚志专业：市场营销论文题目：辉山乳业品牌传播策略论文共22页，设计图纸张。指导教师评语：指导教师评分：指导教师签字

7、：2014年5月9日辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语：评阅人评分：评阅人签字：年月日答辩委员会评语：商学院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于2014年5月日审查了2014届市场营销专业学生的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：答辩委员会（小组）组长签字：年月日毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评分：答辩成绩：总成绩：院长（系主任）签字：年月日注：评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。摘要2013年9月，中

8、国辉山乳业控股有限公司在香港主板上市。同时，辉山乳业在2013年前着重养精蓄锐，不断发展“自营牧场”。但是辉山乳业在品牌传播上的力度较弱，传播渠道较为单一，致使辉山的品牌影响力主要在东北区域，而在其他地区影响有限。为应对辉山乳业的上市，宣传品牌文化，让消费者了解辉山乳业的全产业链、自营牧场、安全，同时将好草好牛好奶的品牌特征传递给目标消费者，扩