浅析菊乐牛奶品牌营销策

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1、浅析菊乐牛奶品牌营销策略摘要：2011年我国GDP已成功跨入世界第二的行列。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来民生活水平的不断提高以及对物质需求的不断增长，牛奶行业保持着告诉的发展速度。目前，市场上同类的乳制品日益增多，而“菊乐”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还是一个地方性的企业。想要成为一个在全国范围内具有一定知名度的企业，就需要打响自己的品牌，如今，品牌已成为企业占领市场的重要工具，所以，品牌竞争已经成为现代企业竞争的一个主题，但国内许多企业都在品牌建设和推广上存在许多问题，本文研究的重点就是菊乐牛奶运用了哪些品

2、牌营销策略，还有哪些需要改进的地方。关键词：品牌战略环境SWOT分析建议OnJuLemilkbrandmarketingstrategyAbstract:China'sGDPin2011hassuccessfullyenteredtheranksoftheworld'ssecond.Witheconomicdevelopmentandpeople'slivingstandardcontinuestoimprove,"dairyindustry"mushroomingtodevelopthecontinuousimprovementofpeople'slivingstan

3、dardsandgrowingdemandforsubstance,themilkindustrytomaintainthepaceofdevelopmenttold.Currently,similardairyproductsonthemarketgrowing,and"JuMusic"withsimilarproductssuchas"Mengniu","Queen"comparisonoralocalcompany.Wanttobeawell-knownacrossthecountrywithacertainbusiness,youneedtostartedthe

4、irownbrand,andnow,thebrandhasbecomeanimportanttoolforcompaniesdominatethemarket,sobrandcompetitionhasbecomeamodernenterprisecompetitiontheme,butmanydomesticenterprisesinbrandbuildingandpromotiononmanyproblems,thefocusofthisstudyistheuseofmilkwhichdaisymusicbrandmarketingstrategy,whatneed

5、simprovement.Keywords:BrandstrategySWOTanalysisEnvironmentalProposal目录1引言11.1研究的背景及意义11.1.1研究的背景11.1.2研究的意义12关于品牌的一些认识12.1品牌的内涵22.2品牌的价值22.3品牌的作用23我国牛奶行业背景及现状分析23.1我国牛奶行业背景分析23.2我国牛奶行业现状分析34.消费者分析35菊乐牛奶的SWOT分析45.1菊乐牛奶企业简介45.2菊乐牛奶的优势45.3菊乐的劣势55.4菊乐面临的机遇55.5菊乐面临的挑战56菊乐牛奶现有的品牌营销策略56.1提供优质的产

6、品56.2媒体公关活动66.3产品创新66.5娱乐营销77菊乐牛奶品牌营销策略的改进87.1加强广告的宣传力度87.2建立“顾客回声系统”(ECHO)97.3创造顾客价值和满意97.4市场细分107.5进行品牌联盟10参考文献12致谢131引言1.1研究的背景及意义1.1.1研究的背景改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高以及对物质需求的不断增长，牛奶行业保持着高速发展。2010年，全国奶牛存栏1260万头，牛奶产量3575万吨，2011年有达到4000万吨；二是生鲜乳收购价格稳步回升，从2010年8月到今年5月，全国生鲜乳价格从每公斤2.3元提高到3.2元，增长39

7、.1%；第三是乳制品产量稳步增长，2011年全国36个大中城市居民人均乳制品消费支出达297元，比2006年增长42%。菊乐牛奶作为一个年轻的企业，为了给广大的消费者提供安全放心的牛奶，不断致力于牛奶的开发和研究，其在四川市场上已经小有名气，不过和蒙牛、伊利等牛奶生产企业相比它还算是一个新兴的企业，品牌的知名度和名誉度还相差甚远。品牌对于一个企业或是一种产品是非常重要的，如果一种产品，甚至是一种非常好的产品，不运用品牌战略来进行市场推广，那结果只能说被湮灭。只有进行了品牌推广才能让消费者了解企业了解产品。在此，我们希望通过分析菊乐牛奶现有