网络营销实验指导书2

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1、网络营销实训指导书姓名童莉霞学号2011810388系部经管分院专业班级市场营销指导教师褚利2013年9月2日7网络营销教学实验二、百度推广的使用1、实验环境：能正常登陆互联网的计算机2、实验目的：（1）了解以百度为代表的搜索引擎，（2）百度推广的使用。3、思考与讨论（1）.分析百度推广、百度统计一、百度推广（一）百度推广定义百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在

2、客户找到。（二）百度推广优势每天有20万企业在使用百度推广进行网络推广。因为百度推广具备如下独特优势：1全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及IResearch等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。2按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3针对性强，帮企业找到潜在

3、目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！5专业服务团队，全程贴心服务7业界最大的专业客户服务中心，为用户提供全程跟踪个性化服务，了解您的需求，及时解答客户疑问，确保客户利益得到保证。（三）推广费用开户费用：5600元，其中包含预存推广费用5000

4、元，服务费600元（服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定）。计费模式：按点击效果计费，展现免费优势：百度搜索推广采取预付费制，按点击计费，无点击不计费，推广企业可以拥有海量的免费展现机会自主出价，实际每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价非推广地区、非推广时段无法看到您的推广链接智能优化的无效点击过滤系统帮您过滤各种无效点击，先进的智能拦截技术锁定有效点击。（三）操作步骤1.注册您可以通过电话、在线申请等方式与百度取得联系。2.咨询我们的专业顾问

5、会主动致电您，提供网络营销咨询服务，解答您的疑问。（四）百度推广的组成部分。3.签订合同您将获得一个百度推广账号，登录系统后台即可提交推广方案，开始在百度进行推广。4.上线推广推广方案审核通过，现在您可以在百度进行推广了。（四）售后服务多种多样的服务方式电话、上门、培训、电子邮件、服务网站、自助工具等．丰富全面的服务内容帐户快速开通服务、推广方案策划与咨询、流量分析评估服务、定期回访服务、网络营销专家培训会议。7高效快捷的服务体系百度建立起两级的服务体系，确保服务高标准、服务本地化．专业的网络营销学习平台成立百度营销大学，为营销人员提供在线网络营销

6、学习平台．（五）新增功能1、搜索引擎优化（SEO）SEO，也就是搜索引擎优化。这个不说大家也知道起其重要性了，简单化的说，就是总结并根据搜索引擎收录网站的规律和原理，对网站的结构、内容、页面进行一些合理的调整和优化，当搜索引擎用户在搜索信息时，优化过的页面以靠前的位置展现给用户。这需要以技术和实战能力为基础，在技术层面上达到排名的效果，这种排名是自然排名，对搜索用户更友好，能让搜索用户主动去得到友好的体验。因为见效时间长，需要一定的耐心才能做到。2、百度竞价排名推广（SEM）早期百度并没有找到盈利模式，直到后来有了百度竞价排名。百度竞价排名是百度推

7、出的一种付费点击的推广方式，我们所要研究的是如何花最少的钱做出最好的效果，这里百度提供了一些百度自身的数据分析工具，像关键词工具，百度统计等等。因为是收费推广模式，所以见效快，适合做短期的产品。个人认为这其中的技术基础不比SEO差。3、百度免费推广百度免费推广名头最大的要数百度推广三剑客了：百度百科，百度知道，百度贴吧。其他的还有百度文库，百度经验，百度经验等等。这些都是百度自己的产品，在百度中的权重可想而知，当然高了，所以这就给那些有资金限制的想控制推广成本的中小企业到来了一个好平台。竟然是免费，付出当然要多一点，所以这就要求较丰富的实战经验，对

8、百度产品相关规则相当了解，还有最重要的一点，强力的执行力。（六）百度推广如何做好先依据搜索推广效果转化漏斗做好第一方面的工