网络营销实验2 ( 1 )

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1、集美大学工商管理学院自编教材网络营销课程实验指导书(管理专业通用)王园著工商管理学院信息管理与信息系统系2012年2月前言 《网络营销》是电子商务专业本科生的一门实践性较强的专业课程，本实验是《网络营销》课程中一个重要的、不可或缺的实践环节，通过实验验证、巩固和补充课堂讲授的理论知识，充分掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序。其目的目的是使本科生比较广泛系统地理解网络营销的基本理论和基本知识以及网络营销策略的选择和实施，培养和提高学生正确分析和解决企业管理遇到的各种问题的能力，要注意通过理论教学、案例分析、综合评述，达到课程的教学要求，从而使学生提高电子商务

2、的综合应用能力。通过本课程的学习，让学生掌掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，具备从事专门网络营销的能力。学生应主要达到下列基本要求：1、通过本课程的学习，使学生能掌握网络营销的基本原理和方法；2、通过本课程学习，使学习能够理论联系实际，运用专业知识解决有关问题；3、通过本课程学习，培养同学分析问题和解决问题的能力。指导书使用说明及要求：1.本课程实验结果评价指标为：a.结果与要求的相关度b.方法与技巧的应用c.结果的完善程度。2.基于以上几个指标，要更好更快的在课堂上完成实验，在每次实验前，对课堂讲授内容认真复习，弄清有关工具的类型、特点、和使用方法。尽

3、可能参考其它相关内容。通过对几种主要常用工具和方法的了解，掌握网络营销的方法体系。3.实验完成后，及时整理出实验报告（每次的实验内容需当场通过lanstar提交），要做到报告项目完整，格式正确（请参考附录中关于实验文档规范的说明及范文），内容准确（实验报告的成绩占本课程平时成绩的主要部分）。4.附录的内容包括：实验文档说明、实验报告模版、实验报告范文。实验报告范文可以作为实验报告完成的参考文档。网络营销实验指导书实验二：网络营销案例分析实验【实验目的】通过本章实训内容，结合实际案例进行分析，让学生理解网络营销的基本原理及其实际应用。【技能要求】能够了解网络营销的基本原

4、理及其应用案例。【实验内容】一、在网络上找网络营销成功案例的文章。从网站上找到该公司的信息，收集更多有关公司的详细信息，对该公司进行简单的描述，评价其当前的网络营销水平（主要分析其网站建设水平和网络营销情况的应用，及其与竞争对手的对比分析）以及运用网络营销工具的水平，最后总结一下其成功之处和自己的体会。制作的PPT在下一次课堂上演示并讲解你的案例研究。二、熟悉中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛（http://www.newwinner.cn/）的流程，包括大赛简介、赛事设置、竞赛项目、日程安排、学习资源、团队风采、作品展示等。同学们自由组队，

5、网上报名、注册个人信息，选择指导老师，为第一轮知识竞赛做好准备工作。温馨提示：对于大赛如果有不清楚的地方，可以查看网站的Q&A说明等帮助信息。本次实验的实验内容只需每人提交一份PPT电子文档，于实验课结束前应提交。报告文件名规范如下：WM_实验次数_学号。例如实验二，学号为200966010的学生的实验报告应命名为：WM_lab2_200966010.ppt。实验报告每人一份，严禁拷贝，如果发现雷同实验报告所有雷同实验报告一律以零分记。1