《网络营销实验》实验指导书

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1、《网络营销》实验指导书实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征一、实验目的了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。二、实验类型综合型三、实验内容和操作步骤1、从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息。2、利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况。3、从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站。4、对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详

2、细的内容。5、思考这个实验过程中的一些相关问题：（1）如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？（2）搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？（3）在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？常用搜索引擎：　　www.google.com　　www.baidu.com　　www.zhongsou.com　　www.sogou.com　　www.iask.com　　备选商品/服务名称：　　800万像素数码相机　　市场营销师认证考试　　美国留学咨询　　网上订购中秋月饼四

3、、实验思考题根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。字数：800字左右。五、实验报告基本要求要写出实验的主要内容、关键步骤以及实验过后结合理论知识的心得体会。实验二企业网站专业性诊断评价一、实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。二、实验类型综合型三、实验内容和操作步骤1、从备选网站中选定两个企业网站。　　2、从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务四要素中选择至少1个方面，对选定

4、的两个企业网站进行分析。　　附：本实验备选网站网址（10个）　联想http://www.lenovo.com.cn海尔http://www.haier.cn用友http://www.ufida.com.cn　雅戈尔http://www.youngor.com蒙牛http://www.mengniu.com.cn欧莱雅http://www.lorealchina.com可口可乐http://www.coca-cola.com.cn奔驰http://www.mercedes-benz.com.cn戴尔http://www1.ap.dell.com/content/default.aspx?c

5、=cn&l=zh&s=gen#mastheadtop华为http://www.huawei.com/cn四、实验思考题（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明（选择的哪个网站建设要素）、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。字数：1200字左右。五、实验报告基本要求要写出实验的主要内容、关键步骤以及实验过后结合理论知识的心得体会。实验三网站搜索引擎友好性分析一、实验目的：了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相

6、应的改进建议。二、实验类型：综合型三、实验内容和操作步骤1、从备选网站中选定一个企业网站。2、浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）。3、用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况。4、根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。　　附：本实验备选网站网址（10个）　联想http://www.lenovo.com.cn海尔http://www.haier.cn用友http://www.ufida.c

7、om.cn　雅戈尔http://www.youngor.com蒙牛http://www.mengniu.com.cn欧莱雅http://www.lorealchina.com可口可乐http://www.coca-cola.com.cn奔驰http://www.mercedes-benz.com.cn戴尔http://www1.ap.dell.com/content/default.aspx?c=cn&l=zh&s=gen#mast