网络营销实验指导书

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1、目录实验一网络营销的原理及应用1实验二营销导向的企业网站建设（一）3实验三营销导向的企业网站建设（二）7实验四搜索引擎营销11实验五E-mail营销13《网络营销实验指导书》《网络营销实验指导书》实验一网络营销的原理及应用一、实验目的：1、了解网络营销的特点、优势、与传统营销的差别；2、分析电子商务营销网站的定位、目标顾客群、网站结构特点并提出优化建议。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM>=128MB（NT>=256MB）C、HDD>=1000MBD、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网2、软件：Win9X/W

2、in2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，了解网络营销的原理及应用。四、实验要求：1、访问三种基本形式的企业网站，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异；2、了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，采用的商品价格策略和广告特点；3、正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够制定网络营销策

3、略、营销计划，确定网络营销手段；进行网上市场调研；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等，并列出其网站结构、主要内容及特点；五、实验步骤：1、访问三种基本形式的企业网站（1）信息发布型网站（http://www.konka.com/）；中国银行：www.bank-of-china.com中国建设银行：www.ccb.com.cn（2）网上直销型企业网站（http://www.dell.com.cn/）18《网络营销实验指导书》（3）综合性电子商务网站（http://www.haier.com/）2、选择一个企业的电子商务网站分析其网站定位、目标顾客群

4、体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、特点等；18《网络营销实验指导书》实验二营销导向的企业网站建设（一）一、实验目的：1、掌握营销网站的规划、设计、优化；2、熟悉PWS或IIS的安装及站点管理；3、熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言；4、熟悉ASP语言。二、实验环境：1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM>=128MB（NT>=256MB）C、HDD>=1000MBD、VGAE、Mouse或其他定点设备F、宽带网2、软件：Win9X/Win2000/WinXP或WindowsNT3.51以上版本，I

5、E6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver4.0/Mx、Fireworks4.0/Mx、Flash4.0/Mx，FhotoShop7.0三、实验描述：通过上机实验，初步实践营销导向的企业网站建设。四、实验要求：1、选择一营销导向的企业网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站；2、学习PWS或IIS的安装及站点管理；3、熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言；4、熟悉ASP语言。五、实验步骤：1、选择一营销导向的企业

6、网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站。2、学习PWS或IIS的安装及站点管理（1）IIS的安装nIIS是InternetInformationServer的缩写，是微软公司主推的支持ASP的Web服务器。n在安装Windows2000Server时，IIS5.0会被自动安装到计算机上。在Windows2000Professional版本中需手动安装IIS，安装步骤如下：①依次选择“开始—设置—控制面板—添加/删除程序”，打开“添加/删除程序”对话框。18《网络营销实验指导书》②单击左侧的“添加

7、/删除Windows组件“按钮，打开“Windows组件向导”对话框，如下图所示。③将Windows2000光盘放入光驱中，选中“Internet信息服务（IIS）”，然后单击“下一步”按钮，安装程序开始配置组建并复制文件，出现如下图时，点击完成“结束”；18《网络营销实验指导书》也可以手动安装：打开“Windows组件向导”对话框后，点击“下一步”，然后将光盘放入光驱中，再选择路径“光盘/I386/IEMIG/MIGRATE.DLL”，再点击“下一步”进入安装程序，会出现如上图所示画面，点击“完成”完成安装过程。（2）站点管理①运行LeapFTP，

8、如下图：②打开“站点”-“站点管理器”，初次使用时，点击“添加站点”-输入“站点名称、地址、端口、用户名、密