美国消费类杂志与社交媒体融合的困境与出路

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130698文学硕士学位论文美国消费类杂志与社交媒体融合的困境与出路学位申请人：王子宇指导教师：赵树旺副教授学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C.:NO.:20130698ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheDiffcultiesandSolutionstoIntegrationBetweenAmericanConsumingMagzinesandSocialMediaCandidate:

2、WangZiyuSupervisor:Prof.ZhaoShuwangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpeciality:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2016河北大学学位论文独创性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特别加抖标注和致谢的地方外，。尽我所知论文中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机一构的学位或证书所使用过

3、的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：导玄日期；年Ｘ口乂Ｈ曼学位论文使用授权声明、使用学位论文的规定：本人完全了解河北大学有关保留，即学校有权保留并向罔家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。Ｌ学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可乂采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□，在年月日解密后适用本授权声明。２、不保密＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）保护知识产权声明—本人为申请河北大学学位所提交的题目为細棘

4、轉拙和娜拆碱３孙ｉ妙於的学位论文，，是我个人在导师指导并与导师合作下取得的研巧成果硏究工作及取得的研究成果是化河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民巧和国为保护知识产校所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。经本人声明如下：木论文的证成不果归河北大学所有，未征得指导教师和河北乂学的书面同意和授权，本人保Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承拉相应法律责巧。乂声明人：日期：＞，《年ｒ月Ｈ寺巧作导者签名：＿＿＿日期：会年ｒ月乂日＾师祭

5、名：日期；７少备广月文＾日摘要摘要美国的杂志业历史悠久，在世界范围内都具有很大的影响力，因此，美国杂志业的任何风吹草动都足以引起学术界的关注。随着互联网技术的提高，社交媒体的发展日渐引人注目，同时社交媒体的快速发展对消费类杂志带来了极大的冲击。面对冲击，融合无疑是最明智的选择。美国消费类杂志与社交媒体融合的必要性主要体现在，社交媒体以其多元化的发展态势、较高的接受程度日益引人注目，而消费类杂志则因发行量下降、广告收入锐减而危机四伏。美国消费类杂志与社交媒体主要在三方面进行了融合：内容生产的融合主要表现为基于用户需求生产内容、多渠道生产内容、生产精品化内容；营销模式

6、的融合主要表现为进行社交化口碑营销、建立读者网络社区、利用社交媒体多渠道发行、采用多种方式与用户互动；盈利模式的融合主要表现为获取流量以提高关注度、邀请广告商加入社交媒体。美国消费类杂志与社交媒体在融合的过程中存在融合方式不当、复合型人才缺失、对数据分析能力不够的困境，面对困境，内容差异化、大力培养复合型人才、提高数据分析能力是应对之策。美国消费类杂志与社交媒体融合的方式对我国传统媒体与社交媒体的融合带来了诸多启示，我国传统媒体应树立全面的转型理念、打通两个平台和两种资源、始终坚持内容为王，以及完善与开发社交媒体的功能。关键词美国社交媒体消费类杂志融合困境IAbstr

7、actAbstractThemagazineindustryofAmericanhasalonghistory,whichisfar-reachingintheworld,so,anychangeofitisenoughtoattracttheacademia’sattention.WiththeimprovementoftheInternettechnology,thedevelopmentofthesocialmediaattractsthegazeofpeoplegradually,whichbringsbigconcussiontotheco