浅谈电视媒体的困境与出路

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1、浅谈电视媒体的困境与出路1电视媒体目前所面临的困境　　2016年11月21日，北京迎来了初雪。11月21日，也是第21个世界电视日。这一天，第二届世界电视日中国电视大会隆重开幕，电视人济济一堂，共同探讨电视的困境与出路。冬天、雨雪、电视这些字眼交织在一起，再回想这几年唱衰电视、认为传统媒体已死的论调，不禁让人感怀：难道电视媒体的寒冬真的已经来临?　　其实，冰冻三尺非一日之寒。2014年，中国电视广告在历史上首次出现负增长，虽然幅度很小，只有-0.5%，但当年就已经有人以2014年电视广告收入历史上第一次出现下滑来预判电视将死。与此同时，X络媒体、移动媒体、自媒体则以势不可挡之

2、势不断刷新着我们的认识，不断改变着我们对媒体属性的认知，不断地让电视媒体感受到生存空间被挤压的危机感。而2016年以来不断有频道和电视台关停，则让电视媒体的处境雪上加霜。2016年10月25日，TOM集团发布公告称，将于2016年年底前，终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营。此次停播的华娱卫视，也成为继香港亚视在2016年4月正式停播后又一家停播的电视台。而在今年9月15日，深圳广电集团就发布消息称，法治频道因技术性原因将于2016年9月16日凌晨1点57分暂停播出。　　反观国外，形势也不容乐观。早在2016年2月，BBC就做出决定，旗下主要面向青年群体的BBCThre

3、e频道的电视渠道被关停，只保留X络渠道。2016年里约奥运会期间，美国NBC的收视率比4年前下跌了20%，而美国民众为转向数字流媒体而取消传统电视订阅的进程正在加速。毋庸置疑，电视媒体正面临着自电视诞生以来最艰难的时刻与困境，电视媒体的出路在哪里?又该如何在移动互联X的时代成功破局呢?接下来，本文将首先来了解一下今天中国电视媒体的基本状况，以及与互联X媒体的比较。知己知彼，百战不殆。只有了解了自己和对手，差异化竞争，才能成功突围。　　2中国电视媒体现状分析　　2.1电视受众规模是X民的2倍，是X络视频用户规模的3倍根据央视索福瑞媒介研究发布的《中国收视年鉴(2016)》，20

4、15年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到12.83亿人，占全国4岁及以上人口的98.2%。1958年9月2日，新中国第一座国家电视台北京电视台(中央电视台前身)，开始对首都地区正式播出电视节目。历经近60年的发展，电视媒体已经成为我国目前受众规模最大、覆盖面最广、覆盖受众年龄跨度最大、知识层次最多元的大众媒体。相比较之下，互联X的发端则要晚得多。根据中国互联X络信息中心(NIC)发布的《中国互联X发展大事记》，第一封从我国发出的电子邮件AcrosstheGreatdash;伟大的敌后抗战》，到去年的《伟大的贡献》《西藏》，再到今年播出的《解放人民的选择》《红军不怕远征

5、难》。每部都是力作，重大题材看档案的名声在观众间不胫而走。7年时间，《档案》栏目也在观众心中建立起了一种权威：在历史真相面前，《档案》是等待打开的最后一扇门。而《档案》栏目，也成为了一个简单却又厚重的品牌，因为他们尊重历史，尊重生命，尊重观众，这也成为了《档案》栏目和北京电视台不可替代的价值。　　3.3电视是老百姓最长情的陪伴　　电视在中国近60年的发展，曾经创造了无数万人空巷的现象级事件、节目、电视剧和奇迹。如今电视早已不再风光如初，但却在老百姓的心里，用时间和文化累积了移动互联X媒体所没有的信任和情感。以北京卫视的品牌栏目《养生堂》来解释这种最长情的陪伴。很少有一档节目能

6、像北京卫视《养生堂》这样，8年间成为全国观众的一种收视习惯，一种生活方式，一种时间反射，在观众的眼里，有《养生堂》看的日子总让人觉得踏实。　　开播8年，《养生堂》总共播出了2500多期节目，邀请过1000多位专家，深刻影响着7亿观众的生活方式。一档节目要想经受这么多人、这么漫长的考验，唯一的诀窍就是真实，是不是用了真心、是不是动了真情、是不是说了真话，再粗心的观众在8年时间里也会了然于心，所以《养生堂》没有丢失过一个观众。这8年，《养生堂》是这些观众最长情的陪伴，而观众，也是《养生堂》最长情的陪伴。在今天的新媒体时代，也许除了电视，别的媒介形式已经很难做到这一点了。　　其实，

7、上面罗列的数据也好，分析的优势和核心资源也好，并不是要为电视媒体唱赞歌，而是要在一片唱衰电视的论调中，理性分析电视媒体的力量，重新发现电视媒体的优势所在，只有这样，才有可能找到未来的出路。当然，电视媒体的问题和挑战很多、很棘手，比如：电视媒体的生存空间被挤压，广告收入下滑，人才流失严重，体制的制约与思维的局限已经与移动互联X思维严重脱节等，这些问题确实制约着今日电视媒体的发展。在这样一个媒体格局剧烈变革的时代，电视的未来将何去何从?　　4电视媒体的出路在哪里　　这是最好的时代，这是最坏的时代。狄更斯在1