我国媒体融合的困境与出路

《我国媒体融合的困境与出路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、理论前沿2017年第1期我国媒体融合的困境与出路谢新洲【摘要】“媒介融合”既是一个具有深刻技术内涵的必然趋势，又是一条承载市场期望的改革路径，成为我国传统媒体改革过程中备受瞩目与争论的热点话题。本文从我国媒体融合的具体实践模式出发，明确了媒体融合的评判标准，分析了当前我国媒体融合工作存在形式大于内容、量变多于质变的问题，指明了在管理理念、体制建设和融合设计方面的困境与误区，并针对这些问题提出对策与出路。【关键词】媒体融合；融合模式；融合标准；困境；对策【中图分类号】G20【文献标识码】A媒体融合是伴随新媒体发展而介技术和功能融合发展的内在驱这一趋势

2、上的共识。在全球新闻传播业界出现的一种媒动。正如菲德勒所说，“传播媒体的我国新闻传播学界在关于媒体体实践。在我国，从政府的顶层设计形态变化，通常是由于可感知的需融合的讨论中形成几类观点：一些到媒体机构的具体实践，媒体融合要、竞争和政治的压力，以及社会和学者从媒体融合的适用范围出发，已经成为最受瞩目的媒体转型路技术革新的复杂相互作用引起的。”认为在我国的媒体语境下，媒体融径。然而不讳言地说，我国的传统媒2006年，BBC时任总裁马克·汤普合的适用范围在于传统媒体的“新体改革虽然在各类媒体中已经有了森（MarkThompson）提出了“马提媒体化”，即

3、传统媒体的数字化延大范围的实践，但是就改革效果而尼媒体”的概念，即BBC要超越传统伸，指的是信息技术对于传统传播言，媒体融合尚未取得突破性进展。的“广播电视机构”的定位，使受众方式的改造。“就媒介融合的目的而本文试图从我国媒体融合的具体实可以在任何时间、任何地点、通过任言，主要是传媒企业为传播效果最践模式出发，明确媒体融合的目的何可上网的设备来消费BBC的内大化而寻求媒介的新业态，这样媒与标准，分析我国媒体融合的困境容，在此基础上BBC将电台、电视和介融合的演化方向和结果自然是要与误区，同时探索进一步推进媒体网络重新组合，建立了超级媒体编诞生新质态

4、的媒介，但是，新媒介应融合工作的对策与出路。辑部，成为媒体融合的典型案例。吸纳传统媒体优长而不能横空出2009年前后，我国的一些主流媒体世，即使新业态的媒体诞生也应与一、媒体融合的现有模式①开始陆续进行业务拓展，增加传统传统媒体并存发展”。有些学者对媒体融合的提出是出于多种媒业务的新媒体形式，也表现出了在媒体融合的内容进行分类，认为媒032体融合包括工具融合，操作融合和②理念融合。或者是媒介内容融合、③传播渠道融合和媒介终端融合。还有学者认为，应该跳出媒体的圈子，将宏观政策规制作为媒体融合的核心议题,其价值取向与目标应该体④现中国的现实与未来发展要

5、求。媒体融合在我国媒体的改革中主要包含三个层次的由表及里的渐推进媒体融合的对策与出路进式实践：第一，媒体融合首先表现为传统媒体在数字化时代的“抢滩1.政府的管理重点由过程管理向宏观管理与效果管理转变，建立以结果登陆”，实现内容的数字化与网络为导向的管理体制；2.积极推进媒体管理体制创新，建立现代企业制度，摒弃新旧媒体的化，对传播渠道进行物理性的搭建差别；与扩张。第二，传统媒体通过媒体融3.探索建立基于社会效益与经济效益双重标准的退出机制，集中优势资合，借助新型技术手段，在形式上实源发展创新型媒体；现新旧平稳过渡的同时，发挥传统4.从以平台为导向的媒

6、体机构扩张，转向以内容为核心的平台整合，丰媒体的资源优势和专业优势，在网富产品与服务形态，促进产业链完善与发展；络时代凸显影响力与公信力。第三，5.把媒体资源向新媒体业务倾斜，在人力、物力、财力和话语权上体现新媒体作为主要渠道的优先性。面向用户需求，建立内容共享平台与机制，将传统媒体的新闻属性转换为信息与服务属性，扩大传播规模与效果，最终实现整体的新媒体转型。不同的媒体根据自身的特点与本文认为任何一种模式都是对体媒体行业而言依然是一个界限封优势在媒体融合创新的实践中形成媒体融合的有益尝试与探索，但是闭的“零和游戏”；第三，是否推动了了不同的融合模式

7、。有的侧重于媒判断某一个融合模式是否与媒体的媒体产品服务的改善。任何媒体的体平台拓展，作业流程重组，例如人具体情况相符合，或者说媒体融合融合与改革的成效最终都要通过被民日报“中央厨房式”的内容生产流的实践是否取得了成功，需要从以市场认可的产品和服务才能体现出程整合；有的着重进行资本运作和下四个方面进行考量：第一，是否帮来；第四，是否有助于媒体在凝聚共跨产权融合，例如浙江日报集团借助媒体的经济绩效获得了提升。也识中发挥作用。舆论引导和凝聚共助资本力量在数字娱乐与智慧服务就是当下的媒体融合实践是否切实识是主流媒体的重要使命，在推进等垂直领域发力；有的选

8、择项目合帮助媒体跑赢了市场，类似于中央媒体融合的过程中，切忌在经济利作，跨业态融合，例如北京电视台和厨房式的融媒体平台在盈