传统媒体与新媒体融合的现状与困境

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1、总第592期管理观察2015年10月第29期ManagementObserver中旬出版传统媒体与新媒体融合的现状与困境管秀云(瑞安市委宣传部，浙江温州325200)摘要：近年来，随着社会经济的不断发展进步，信息现代化程度的不断加深，传统媒体与新媒体不仅在行业中处于竞争地位，也出现了融合趋势，从而形成了信息化的全媒体时代。对于处于信息时代的大众群体，他们获取信息的渠道呈现多元化趋势；作为传播信息的载体，在经济全球化和产业多元化的时代背景条件下，传统媒体和新媒体也在发生着深刻的变化。因此，本文从传统媒体和新媒体融合的现状

2、出发，分析了两者融合存在的问题和困境，从而提出了有针对性的合理化解决策略，旨在帮助传统媒体和新媒体在融合过程中走出困境，保证两者做到合理的嫁接，确保信息传播途径的有效配置。关键词：传统媒体新媒体融合现状困境在信息全球化的时代背景下，信息的传播途径也呈大传统媒体与新媒体融合发展的力度，遵循新闻传播规现多元化方向，这为人们获取信息提供了更加多样的方律和新媒体的发展规律，强调互联网思维，坚持两者的式。新媒体以其方便快捷的优势成为人民大众日益接受优势互补，推动两者在内容、渠道、平台、经营、管理的传播方式，占据了更大的市场份额，

3、这对传统媒体的等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传发展造成了一定的冲击。因此，在新的形势下，如何加播体系，确保传统媒体和新媒体的融合朝正确的发展方强传统媒体和新媒体的融合成为当下信息传播方式的主向前进。近年来，传统媒体与新媒体，正在朝着双赢互要难题。动的局面发展，部分媒体机构创建了属于自己的网络媒体，并制定相关的行业规范，做到规范、合理、有序的运一、传统媒体和新媒体的含义、融合现状及必要性行机制。同时，政府机构、社会组织团体等也纷纷创建了网络评议台等形式多样的平台活动，加强了决策方式的透（一）传统媒体和新媒

4、体的含义明公开性，有效地保证了公民的知情权，在一定程度上推传统媒体是传统的大众传播方式，主要以报刊、广播、动了传统媒体和新媒体的有机融合，实现两者的双赢双向电视等传统意义上的媒体为组成部分，是通过某种机械发展，推动我国的信息现代化发展进程。传统媒体和新装置定期向社会公众发布信息和提供教育娱乐平台的媒媒体的融合，推动了全媒体时代的来临[2]。不同的传播体，具有强大的人力物力资源。媒体通过不同的传播途径对信息进行传播，满足了人民新媒体是相对于传统媒体而言，利用现代信息技术大众生活方式多样化的要求。例如，传统媒体通过大力包括

5、数字技术、网络技术等，以网络、卫星等为主要的发展多新闻媒体方式，创建网上新闻平台、网上新闻图传播途径以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，定像等，各大报纸杂志也纷纷出版电子网络版报到，以此期向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，也可以被称来方便人民大众的生活要求，提高生活质量。[1]为数字化新媒体，具有快捷方便的特点。（三）加强传统媒体和新媒体融合的必要性（二）传统媒体和新媒体的融合现状加强传统媒体与新媒体融合符合我国的时代要求和在新时期下，传统媒体和新媒体的融合朝着更远的政策方向。党的十八届三中全会审议通过了《关于推动

6、广度和深度发展。国家政策上，党的十八届三中全会提传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总出全面深化改革，会议审议通过了《关于推动传统媒体书记在会上阐述了关于传统媒体与新媒体融合中的工作与新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要加理念、目标任务、总体要求和实现路径，为传统媒体和·101·产业与企业新媒体的融合做出了坚实的政策支持。由于传统媒体和贝信息资源，主要以传统媒体的信息源为主，新媒体中新媒体具有不同的特色，因此，实现两者的有机融合可缺乏对信息的采集和自我编排能力，只是作为传统媒体以达到相得益彰的效果从而

7、有效地推动全媒体时代的到传播信息的拷贝性平台，是传统媒体的扩展和延伸部分，来和长远发展。传统媒体和新媒体的融合可以使工种的处于传统媒体的从属地位。传统媒体作为我国的主要媒话语权、政治参与权、知情权得到有效的发挥。新媒体体平台，其发展意识不强，缺少对于新媒体技术的学习的网络平台日渐成为人们进行舆论言论的主要平台，具和借鉴意识。不善于利用网络技术水平来发展和完善自有信息量大、参与人员多的主要特点，这是相对于传统身，缺乏对方式、渠道、水平的创新研讨意识。媒体的主要优势所在。但是，传统媒体也有着新媒体无（四）对传统媒体和新媒体

8、的融合缺乏行之有效的规划法比的优势，包括资源、人才、权威的品牌效应，因此，传统媒体作为我国媒体发展行业中的主要媒体，一应该加强两者的融合，实现优势互补，保证大众话语权直有着严格的行业规划和相关的法律法规的明文规定，的传播，从而发出最高价值的声音，实现传播效果和社这就为传统媒体的发展起到了正确的导向作用。但是，会效益的最大化。关于新