传统媒体与新媒体融合之策略

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1、传统媒体与新媒体融合之策略　　新旧媒体不同特点分析　　网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。网络新闻宣传属于及时传播方式，只要这边一上线，手中就可以立刻看到，几乎不存在时差的问题。在网络传播方式下，新闻真正成为新闻，传播的效率和范围都大大提高，提高了传媒的影响力。但与此同时，因为必须借助网络、等现代工具以及新媒体竞争的加剧，媒体的载体变薄，媒体的利润受到削弱。　　近两年来，随着微博的迅猛发展，更多的人成为传播者，而且有各自的粉丝，对传统媒体形成了进一步的削弱。但是在网络传播中，由于业余的传播水平有限，而且缺少把关，一些垃圾信

2、息大量进入读者的生活，甚至出现诸如金庸去世这样的假新闻，影响了人们对于新媒体的信任度。在新媒体尤其是微博大量发展的情况下，政府部门尚未出台政策或法规对网络新闻进行监管和处罚，新闻宣传的控制手段处于滞后状态。　　传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。作为专业的信息传播机构，传统媒体不仅在信息收集上具有优势，而且由于专业训练，制造出的“新闻产品”一般都是符合要求的合格产品或高质量产品。按照传统媒体的专业化流程，来自各种不同信源的信息经过把关、筛选和加工，制作成符合标准的产品后再传输给受众。在这个过程中，传统媒

3、体基于其背景、社会责任感，在某些重大事件上往往发挥舆论导向作用，甚至通过评论等方式来突出这种导向，发表其所代表组织的立场和观点。　　由于报纸所代表的组织具有广泛的社会影响力，因此，其发布的重要新闻、民生新闻、政策导向、路线方针就会受到一定区域或系统内民众的重点关注，但与之无关的民众则可能更关注一些民生报道、娱乐报道、体育报道、社会新闻等，而且由于传统媒体传播效率稍显滞后、互动性也较差，因此，如何提高传统媒体的影响力、增强时效性、增加和读者的互动，成为传统媒体需要认真面对的问题。　　新旧媒体融合策略　　当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣

4、传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。网络媒体、传统媒体各有优势，如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。　　网络媒体应设置把关人，提高网络媒体的可信度。如果谈到网络媒体的最大缺点，应该就是其可信度差。综观网络媒体的内容，大量时事新闻及社会新闻主要是转载传统媒体的“网络文摘”，而网络自身的报道，主要是娱乐新闻、行业新闻，甚至是没有经过把关的道听途说。　　网络媒体比传统媒体更吸引人，主要在于其“自由度”比较大，但也正是由于其“自由度”过大

5、，垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多，且远远高于传统媒体。加上一些明星或想出名的人、网络推手等利用网络“自由度”的缺点，制造新闻、制造卖点，而网络为了提高自己的点击率，对这些炒作的东西不仅不加排斥，而且争相加入，到最后，一旦事情的真相败露，网络也会成为受众反感的对象之一。　　在众多网络争相炒作的情况下，加强网络监管、提高专业水准、严肃宣传纪律、提高审美情趣，设置网络把关人就显得十分重要。传统媒体的编辑记者都经过多年的专业训练，有严格的纪律作风和较高的道德情操，有较强的社会责任感和政策理论功底，吸引他们加入新媒体，成为网站各个板块的把关人，将可以大大提高网络媒体的专业化水平

6、，大大降低网络媒体假新闻、垃圾新闻的上网率，从而净化网络环境，提高网络在群众心目中的可信度和美誉度。只是与传统媒体的把关人相比，更应发挥新媒体的互动功能，可以开辟渠道，让广大群众充分利用留言、短信等方式发表观点，延伸报道，从而提高报道的深度和吸引力，也切实提高与群众的融合力。　　同时，管理员应及时删除有明显错误和含有人身攻击等内容，尤其是重大新闻事件要核实其消息的准确性，从而防止假新闻借助网络渠道进一步扩散，防止假新闻给当事人或群众造成不必要的损失。　　传统媒体也应与网络等新媒体融合，借助新媒体的手段达到扩大宣传、服务客户、挖掘潜力的效果。一是挖掘传统媒体优势，学习商业网站，

7、提高报业网站的服务力和影响力。经过电子版、增加专业频道、打造读者服务平台等几个发展阶段，报业网站已经成为传统媒体有效的延伸平台。但由于起步晚，改制不彻底，机制不够灵活，力量配置不够强大，经营问题一直都是制约报业网站发展壮大的主要瓶颈。如今，随着众多报业集团向多元化配送服务集团的发展，报业网站又找到了新的发展方向。学习西方一些媒体网站，国内一些媒体网站也开始为受众提供全方位的信息及物流服务。如大河报网站过去是以新闻为主导内容，而目前已完成了向“读者服务”及“物流配送”的转变，为各界人士提供全方位的信息及物