传统媒体与新媒体之间的融合的策略

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1、中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路；最后论述了传统媒体与新

2、媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是.•数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。互联网技术推动了新媒体的出现。首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信

3、息技术的进步而进步。新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。你在自己微博上发出一条信息。该平台的所有用户都能及时地丫解到信息闪容。(1)新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时

4、随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。②低成本：因为分钟传播使得信息发布的费用几乎为零。“伦敦爆炸案”中各大新闻电视网正是通过使用市民使用手机所拍摄的照片作为新闻尖条。每一个人作为移动终端，可以通过各种软件实现零成本的自主的发布合法规范的新闻素材。相对于传统媒体，新媒体信息发布得越多，所需要承担的成本就越少，边际成本儿乎为零，缺少了纸张为载体使得新媒体更易于推广。②互动性：信息源在传播活动的过程中与信宿良好的互动。受众在传播活动中享有绝对的主动权，可以通过自己的意愿了解、接收、反馈信息。受众通过使用手机等一系列终端了解新闻，同时并参与评论和转发

5、使得新媒体具有良好的互动性。新媒体的一对多，多对多，等传播方式不同于传统媒体的自上而下，同时良好的互动性也是传统纸媒所不具有的。③海量性：传统媒体在内容上由于时效性和版面有限，会对各种信息进行筛选最后通过审核再进行发布，往往很多细小的时间或多或少会被忽略和筛除。新媒体因为自身的特点，通过字节储存于不同容量的服务器硬盘里，通过各种超链接方式就能呈现大部分事件的原貌。不仅如此，通过浏览网友间的评论能延仲对事件的认知态度，不在拘泥于对事件“是否”的判断。④个性化：受众可以通过自己的意愿进行个性化信息的定制，主观能动地筛选意识下的信息。新浪微博作为一个成功

6、的新媒体产品，用户能按照自己的意愿选择关注自己所感兴趣的话题、人物，并且能主动的参与评论、表达自己的观点。⑤新媒体能覆盖传统媒体的“灰色时间带”：新媒体覆盖了传统媒体所不具有的“灰色时间带”。缺点：①权威性不及传统媒体：由于参与网络的人数众多且传播者目的的隐蔽性，参与传播个人素质的良莠不齐，使得网络渠道的信息可靠性和准确性较低，尤其是关于新闻类的报道，更多的人更倾向于新人传统报纸和电视台。②缺乏自主创新的内容：大量的媒体只是单纯的复制母体媒体的内容。目前大部分屮国网上的报刊几乎都是报纸的翻版，甚至是广播电台、电视台、报社的网站也仅仅是将传播渠道改变

7、、传播内容原样搬运到网上。却很少有媒体根据网络信息传播的特性，利用网络传播的特殊优势，制作出有别于母体媒体的信息。③缺乏深度报道：《南方周末》对于深度报道做得可谓风生水起，有人说《南方周末》的成功是不可复制的其成功的因素有很多。呈现在新媒体上的资源大多为动态信息，而动态信息是指反映某项工作、活动的进程或某一事件发展变化情况的信息。动态信息的内容着重说明己经发生或正在发生的客观情况。网络上大量充斥的动态信息使得背景性报道、分析性报道、预测性报道的数量十分有限。而正是这一快餐式文化无疑制约着中国网络新闻媒体对于全球受众的深层影响力。特别是在诸多互联网服

8、务提供商（ISP）、网络内容提供商（ICP）全方位经营动态新闻信息的情况下，新媒体在网络信息传播领域上对于世界的影响力正在