深圳安科公司大型影像医疗设备营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100132分类号C93密级公开工商管理硕士学位论文深圳安科公司大型影像医疗设备营销策略研究学位申请人姓名白力培养单位MBA教育中心导师姓名及职称梁青玉副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年11月29日学校代号：10731学号：142125100132密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文深圳安科公司大型影像医疗设备营销策略研究学位申请人姓名：白力导师姓名及职称：梁青玉副教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年11

2、月29日论文答辩日期：2016年12月10日答辩委员会主席：ThemarketingstrategyresearchofShenzhenAnkelargeimagemedicalequipmentcompanybyBaiLiB.B.A(LanzhouUniversityofTechnology)2016AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduate

3、SchoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorLiangQingyuSeptember,2016摘要在我国经济快速发展的背景下，居民在日常生活中对医疗健康的需求逐渐上升，这就为影像医疗设备的营销带来了广阔的发展空间，而且随着我国在近些年来老龄化速度的加快，都使得人们对于医疗器械设备的需求量逐年增加。与此同时，我国宏观政策中对于医疗保险覆盖范围的明确扩大行为，也在不同程度上加大了居民的社会消费能力以及对基础医疗设备的投入力度，从而进一步推动了医疗器械设备的市场发展。正

4、是在这种背景下，深圳安科公司成功的抓住了市场发展机遇，凭借着精准的市场定位和市场目标以及全新的营销策略，取得了良好的市场营销业绩，从而全面的促进了公司在影像医疗设备市场中的发展。但是从深圳安科公司的整体营销水平来分析，深圳安科公司虽然在大型影像医疗设备产品方面占据了较大的市场份额，而其营销策略仍然存在很多问题，并且面对同行业的竞争激烈，如果深圳安科公司不能够及时的调整公司的营销策略，必然会受到市场的排挤，不利于公司的长期发展。因此，本文在对大型影像医疗设备的相关概念进行了界定的条件下，详细分析了安科公司大型影像医疗设备的市场营销现

5、状，并且提出了深圳安科公司大型医疗设备在市场营销过程中出现的相关问题，针对这些问题而对安科公司大型影像医疗设备的营销环境进行分析，通过分析了解到其在营销市场中所面临的宏观环境和微观环境；而对深圳安科公司在大型影像设备营销策略中提出的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略四个方面的分析，可以为其营销策略实施提出建议，从而为深圳安科公司在大型影像医疗设备的营销市场中开拓出全新的发展前景。关键词：深圳安科公司；大型影像医疗设备；营销IAbstractUnderthebackgroundofrapideconomicdevelopmen

6、tinChina,theresidentsintherisingdemandforhealthcareindailylife,it'sforimagemarketingbroughtabroadspacefordevelopmentofmedicalequipment,andwiththeincreaseintheagingspeedinrecentyears,hasmadethedemandofpeopleformedicalinstrumentequipmentincreasesyearbyyear.Atthesametime

7、,China'smacropolicyformedicalinsurancecoverageexpandingbehavior,alsoincreasedtheresidentsinthedifferentdegreeofsocialconsumptionandinvestmentforbasicmedicalequipment,thusfurtherpromotingthedevelopmentofthemedicalequipmentmarket.Itisinthiscontext,seizethemarketdevelopm

8、entopportunitiestothesuccessoftheShenzhenAnkecompany,relyingonaccuratemarketpositioningandtargetmarketaswellasthenewmarketin