电子商务环境下生鲜产品定价模型研究

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3、的研究成果，也不包含为获得軍庆师范一丈堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明。学位论文作者签名：Ｂｉ签字日期：レ＾年＾巧知日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重皮陋莖主堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆师范大学可Ｗ将学仿论义的今部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位

4、论文。学位论文作者签名；＾旁诫签字曰期：年〇§知曰重庆师范大学硕士学位论文电子商务环境下生鲜产品定价模型研究硕士研究生：王方杰指导教师：邹艳教授学科专业：管理工程所在学院：经济与管理学院重庆师范大学二○一六年六月MasterDegreePaperofChongqingNormalUniversityFreshProductPricingModelResearchinElectronicCommerceEnvironmentCandidate：WangFangjieSupervisor：Professor

5、ZouYanMajor：ManagementEngineeringCollege：Economic＆ManagementChongqingNormalUniversityJune，2016重庆师范大学硕士学位论文中文摘要电子商务环境下生鲜产品定价模型研究摘要随着居民生活水平的提高和消费习惯的改变，网络购物已是大势所趋。生鲜电商作为一种新兴的生鲜产品购物模式，是指生鲜产品借助网络渠道将生鲜产品卖给消费者的一种商务活动。由于生鲜产品的易腐性，使得生鲜电商一直进展缓慢，近几年来，生鲜电商的发展才蒸蒸日上。然而，由于物流

6、等原因造成的生鲜产品的定价问题却迟迟没能解决，在这样情形下，如何为生鲜产品制定合理的定价策略显得尤为重要。本文首先介绍了现阶段相关的理论基础和分析了学者们的研究现状。将生鲜产品市场上的消费者分为两类：普通型消费者和策略型消费者，针对生鲜产品的特殊性，从stackelberg博弈模型的思想出发，运用逆推归纳法分析，建立了整个销售周期内的多阶段折扣定价模型，在不允许退货的情况下，得到厂商面临策略型消费者时，如何使用折扣因子以最大化自身的期望利润。其次，考虑退货因素，允许退货行为的发生，引入退货成本、退货概率因素，构建

7、了三个因素影响下的定价策略模型。通过算例分析验证了模型的可行性，得出结论：（1）不允许退货情况下，策略型消费者所占比例一定时，随着折扣因子的减小，厂商期望利润先增加后减少；折扣因子一定时，策略型消费者所占比例越大，厂商利润越小。（2）允许退货情况下，策略型消费者所占比例一定时，无论退货概率如何变动，都存在着一个折扣因子使得厂商期望利润达到最大，同时随着策略型消费者所占比例从0增加到1时，利润最值先减小后增大；折扣因子一定时，无论退货概率如何变化，当策略型消费者所占的比例为0.8时，厂商的期望利润值总是相等，同时随

8、着折扣因子的变化，厂商期望利润最值先增加后减少，存在一个最优值；退货概率一定时，存在着一个最优的折扣因子使得利润值达到最大，同时随着退货概率的变动，厂商期望利润最值先减少后增加，存在一个最小值。最后，考虑新鲜度因子，将新鲜度纳入生鲜产品定价模型中，构建了两阶段动态定价模型。对模型参数进行了分析，结合算例得出结论：（1）随着新鲜度因子的上升，厂商的利润是递减的。（2）随着策