电子商务环境下商品定价策略研究综述

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1、＞＞＜＜电子商务第55卷第2期2011年1月＊电子商务环境下商品定价策略研究综述倪明王武华东交通大学经济管理学院南昌330013〔摘要〕电子商务已经被广泛的应用于各种商业贸易活动中，研究电子商务环境下商品定价策略尤为重要。通过对电子商务环境下商品定价策略研究现状的阐述及对当前国内外研究文献的回顾，讨论电子商务环境下商品定价策略的研究方向与热点问题，为今后从事相关问题研究的学者提供参考。〔关键词〕电子商务定价策略综述〔分类号〕F252AReviewontheCommoditiesPricingStrategiesinE-business

2、NiMingWangWuCollegeofEconomicsandManagement，EastChinaJiaotongUniversity，Nanchang330013〔Abstract〕Asanewbusinessmodel，especiallywiththegreatlyrapiddevelopmentofInternettechnology，e-businesshasalreadybeenwidelyappliedintomanykindsofcommercialtrades．So，itisveryimportanttost

3、udycommoditiespricingstrategiesinE-busi-ness．Currently，thedomesticandforeignscholarshavedonemuchwork．ByelaboratingthestateofcommoditiespricingstrategiesinE-businessandbasedonthereviewofreferences，thispaperdiscussestheresearchesandhotspotsinthefutureofcommoditiespricings

4、trategiesinE-business．〔Keywords〕E-businesspricingstrategiesreview随着上网人数及网上商务的急速增加，电子商务竞争环境下价格敏感性很高的商品。目前，对电子商模式已被众多的商家和企业广泛采用，并作为一种新务环境下的商品定价策略的研究主要集中在以下方的方法用于产品的经营和管理之中。目前，国内外学面:者对电子商务做了大量的研究工作。特别是近年来逆1．1两种商务环境下零售商定价策略的比较研究向物流的兴起，为电子商务企业带来了新的机遇与挑互联网的出现与电子商务的迅猛发展，使得越来战，

5、研究电子商务环境下商品定价策略，对电子商务企越多的零售商通过网络在线方式向最终用户销售商品业制定合理的定价策略、赢得竞争优势、获取更多利润(以下对此类零售商简称为电子商务零售商)，消费者具有重要的现实意义。对比传统商务模式，本文通过足不出户就可以买到需要的商品。一般情况下，电子对电子商务环境下商品定价策略研究现状的阐述，并商务零售商需要为消费者提供售后的送货服务;传统结合当前国内外学者的研究成果，讨论今后的研究方零售商(未采用电子商务方式销售商品的零售商)则向与热点问题。在商店向消费者交付产品，至于产品如何运输主要是由消费者自己解决。

6、鉴于电子商务零售商与传统零售1电子商务环境下商品定价策略的研究商在经营管理上的诸多不同，众多学者对电子商务零现状售商与传统零售商的定价策略进行了比较研究。1．2商品由静态定价策略向动态灵活的定价策略电子商务从根本上改变了传统的商务方式，对人转变类的经济生活产生了深远影响。采用单一的传统定价Internet的兴起与网上商务活动的迅速发展使得策略为产品定价已不能适应新的市场情况，尤其是对传统的商品定价策略在电子商务模式下不再适用，特*本文系国家自然科学基金项目“用供需网(SDN)推进欠发达地区企业实施逆向物流及其支持系统研究”(项目编号:

7、70962010)和江西省软科学项目“实现我省个性化红色旅游产业发展的政策与策略研究”(项目编号:2009DR02900)研究成果之一。收稿日期:2010－08－05修回日期:2010－10－11本文起止页码:125－129本文责任编辑:王传清125＜＜电子商务别是对那些季节性强或紧跟时尚潮流的商品。与以往子商务零售商和一个电子商务、传统商务结合的零售商品的静态定价机制相比，动态的灵活的商品定价策商之间的价格竞争博弈模型，指出纯电子商务零售商略更加符合商品市场实际，能够根据市场实际情况的的价格通常低于电子商务、传统商务结合的零售商的［

8、3］变动为商品制定合理的定价策略，从而赢得顾客，保持价格。国内学者蔡津和张正华(2001年)运用博弈市场竞争优势。论与信息经济学理论研究了电子商务零售商与传统零1．3由一般商品的定价策略向具体商品的定价策售商共存情况下的