电子商务环境下商品定价策略研究综述.doc

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1、vv电子商务第卷第財作〉〉55220111电子商务环境下商品定价策略研究综述倪明王武华东交通大学经济管理学院南昌330013（摘要）电子商务已经被广泛的应用于各种商业贸易活动中，研究电子商务环境下商品定价策略尤为重要。通过对电子•商务环境下商品定价策略研究现状的阐述及对当前国内外研究文献的冋顾，讨论电子商务环境下商品定价策略的研究方向与热点问题，为今后从事相关问题研究的学者提供参考。（关键词）电子商务定价策略综述（分类号）F252AReviewontheCommoditiesPricingStrategiesinEbusine

2、ssNiMingWangWuColegeofEconomicsandManagement,EastChinaJiaotongUniversity•Nanchang330013（Abstract）Asanewbusinessmode1,especiaIywiththegreatlyrapiddevelopmentofinternettechnology,ebusines$ha5a1readybeenwfdeJyappIfedintomanykfndsofcommcrefa）tradcs・So.itfsveryImportantt

3、ostudycommodftiespricingstrateglc$fnEbu^ine^«・CurentI>•,thedomestfcandforeignxcholar^havedoneinuchwoik・HyelahoratlngthcstateofcommoditiespricingstrategiesinEbusinessandbasedonthei'eviewofreferences,thispaperdiscussestherescarchesandhotspotsInthefutureofcommoditIcspr

4、icingstrategie$inEbusiness・（Keywords）Ebusinesspricingstrategiesreview随着上网人数及网上商务的急速增加，电子商务模式已被众多的商家和企业广泛采用，并作为一种新的方法用于产品的经营和管理么中。目前，国内外学者对电子簡务做了大量的研究工作。特别是近年来逆向物流的兴起，为电子商务企业带來了新的机遇与挑战，研究电子商务环境下商品龙价策略，对电子商务企业制工合理的左价策略、贏得竞争优势、获取更多利润具有垂要的现实意义。对比传统商务模式，本文通过对电子商务环境下商品宦价策

5、略研究现状的阐述，并结合当前国内外学者的研究成果，讨论今后的研究方向与热点问题。1电子商务环境下商品定价策略的研究现状电子商务从根本上改变了传统的商务方式，对人类的经济生活产生了深远影响。采用单一的传统定价策略为产品宦价已不能适应新的市场情况，尤其是对竟争环境下价格敏感性很高的商品。日前，对电子商务环境下的商品左价策略的研究主要集中在以下方面：1•1两种商务环境下零售商定价策略的比较研究互联网的出现与电子商务的迅猛发展，使得越來越多的零售商通过网络在线方式向最终用八销售商品（以下对此类零售商简称为电子商务零售商），消费者足不出

6、户就可以买到需要的商品。一般情况下，电子商务零售商需要为消费者提供售后的送货服务；传统零售衙（未采用电子商务方式销售商品的零售商）则在商店向消费者交付产品，至于产品如何运输主要是山消费者口己解决。鉴于电子商务零借商与传统零借:商在经营管理上的诸多不同，众多学者对电子商务零售商与传统零售商的定价策略进行了比较研究。1・2商品由静态定价策略向动态灵活的定价策略转变Internet的兴起与网上商务活动的迅速发展使得传统的商品定价策略在电子商务模式下不再适用，特木文系国家自然科学基金项FI“用供需网（SDN）推进欠发达地区企业实施逆向

7、物流及其支持系统研究”（项目编号:70962010）和江西省软科学项目“实现我省个性化红色旅游产业发展的政策与策略研究"（项目编号:2009DR02900）研究成果之、收稿II期：20I0-08-0529本文责任编辑：王传淸修冋IIWJ：2010-10-11木文起止页码:125—1别是对那些季节性强或紧跟时尚潮流的商品。与以往商品的静态龙价机制相比，动态的灵活的商品泄价策略更加符合商品市场实际，能够根据市场实际情况的变动为商品制沱合理的足价策略，从而赢得顾客，保持市场竟争优势。1・3由一般商品的定价策略向具体商品的定价策略转变

8、以往电子商务商品定价策略的研究大都具有一•般性，而忽视了对特定商品定价策略的研究。随着电子商务的发展与商品定价问题研究的深入，为了制定更为符合产品自身特征的价格策略，针对特定商品定价策略的研究成为热点。当前，研究的焦点主耍是耐用品与数字产品的定价策略。1.4双渠道商品定价策略