女性旅游者心理与行为对森林公园品牌质量影响研究

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1、分类号：密级：学校代号：１０５３８学号；２２０１２００２７１？劣弁《卡、Ｉ寺ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕ化ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏ拍ｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ硕±学术学位论文女性旅游者必理与行为对森林公园品牌质量驚响研究：龙作者姓若卢晓导师姓名：周志宏教授培养学院：旅游学院学科义称：森林游憩与公园營理研究方向：公园管理提交日期：２０１６年５月ＡＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄＢ

2、ｅｈａｖｉｏｒｏｆＦｅｍａｌｅＴｏｕｒｉ巧ｓｏｎＢｒａｎｄｕａｌｉｔｏｆＦｏｒｅｓｔＰａｒｋＱｙｂｙＬＵＸｉａｏｌｏｎｇＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒ化ｅｄｅｇＫＣｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｒｏｎｏｍｇｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺＨＯＵＺｈｉｈｏｎｇＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ４９

3、８ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＩＮＡＭａｙ，２０１６中南袜Ａ种我夫旁学位论文原勒性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式表明。

4、本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名占年《月＾日中南蛛；ｆｃ种我乂々学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于；１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密口。＂（请您在上相应方框巧．作者签名

5、；局会导师签名；义參Ｉ手＞／長年月曰六作年／月／曰摘要进入２１世纪之后，旅游目的地品牌质量对于提升旅游目的地竞争力的意义日益明显。因此，森林公园需要Ｗ塑造鲜明优质的品牌质量为目标，但是旅游者，尤其是现代社会的女性旅游者，如何感知旅游活动，她们的也理与行为如何对森一林公园品牌质量产生影响，是个值得关注的问题。在此背景下本文首先对森林公园、女性旅游者Ｗ及品牌质量的研究进行系统的文献回顾。并且重点回顾了其概念及内涵，涉及的产业及范围，森林公园分类及巧价。旅游参与和旅游，环境容量与承载力；旅游旅游

6、者旅游感知、旅游体验口碑Ｗ及品牌质量等方面的研究。其次，本文探索了女性旅游者与森林公园景区之间的关系，并从也理维度与行为维度，探索女性旅游者的感知、体验、参与、口碑、从品牌的满意、信任、承诺三个维度探索景区品牌质量。根据分析建立女性旅游者对森林公园品牌质量影响的理论模型，并提出相关假设。再次，，本文根据提出的理论模型，确定量表开发设计调查问卷，发放问卷３５０份，回收３１３份。并运用ＳＰＳＳ与ＡＭＯＳ软件，进行数据分析并检验假设。并根据上述研究提出营销策略与建议。、本研究共分为五个章节，分别是绪论理论

7、基础与相关概念界定、研究设计、测量工具开发、实证分析、研究结论与展望。关键词：森林公园、女性旅游者、品牌质量模型ＩｒａＡｂｓｔｃｔＡｆｔｅｒｅｎｔｅｒｉｎｔｈｅ２１ｓｔｃｅｎｔｕｒｔｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｂｒａｎｄｕａｌｉｔｓｈｏｗｓｉｔｓｇｙ，ｏｕｑｙｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｎｒｏｍｏ化ｔｈｅｔ；ｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏ打ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅ巧．ＳｏＦｏｒｅ巧Ｐａｒｋｇｐ，ｎｅｅｄｓ化ｂｕｉｌｄｇｏｏｄｂｒａｎｄｑｕａｌｉｔｙ．Ｂｕｔ

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