武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周期及营销策略研究

《武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周期及营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＾武汉体育学院硕ｄｒ学位论文（专业学位类型）武汉市连锁经营商业健身俱乐部生命周颠及营销策略研究研究生；付炼导师：胡建国教授专业领域：运动训练＿＿！Ｉ：２０１６年目月分类号：Ｇ学校代号：１０５２２学号：１０５２２２２０１３３２１武汉体育学院硕±学位论文武巧市连锁经营商业健身俱乐部生命周期及营销策略研究申请人姓名：付巧指导教师姓名、职称：胡建国教授申请学位类别：体育学学科专业名称：运动训练学研究方向：健美操训练理论与实践论文答辩曰期；年月曰《ｊ学位授予单位：武汉体育学院学位授予日期；年月曰答

2、艦员会主席：武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。，尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉体育学院或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并。与我表示了谢意。、论文作者签名：巧口曰期；７名年６月巧曰（学位论文使用授权说明本人完全了解武汉体育学院有关保留：学校有权保留并送交论文、使用学位论文的规定，即向国家有关部口或机构的复印

3、件和电子版，光许论文被查阅和借阅。本影人授权武汉体育学院可｜＾将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可＾采用印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉体育学院认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。作者签名：ｂＳ？日期；＞〇／＾＞卸如＾乃月勺；ｊ指导教师签名：日期：卡＾勾刈６巧ａ午AResearchontheLifecycleandMarketingStrategyofchainoperationCommercialFitnessClubinWuhanAThesisSubmittedfortheDeg

4、reeofMasterCandidate：FuweiSupervisor：Prof.HujianguoWuhansportsuniversity摘要当今，健身已经成为人们一种生活的需求，随着人们意识的增强，越来越多的人开始关注健身。由于市场的催化，健身俱乐部的不断发展。这样，关于健身俱乐部的生命周期与营销策略的研究显得越来越重要了。为了避免武汉市健身俱乐部经营或其他问题而倒闭的情况，本研究引入生命周期概念。旨在通过对企业生命周期的借鉴，总结出健身俱乐部生命周期的特征，然后制定出相应的营销策略。以期为武汉市连锁经营商业健身俱乐部的良好发展做出一些理论的支持。根据本研究目的，本研究以武汉市12

5、家经营性品牌连锁健身俱乐部为研究对象，以投资者和店面管理人员为调查对象。本文的研究方法主要有：文献资料法、访谈法、问卷调查和实地调查法等方法。研究结果显示：（1）通过与企业生命周期理论的对比分析，得出武汉市连锁经营商业健身俱乐部存在生命周期，其生命周期分别为：推出期，成长期，成熟期，衰退期，蜕变期五个阶段。（2）通过对比分析正在运营的武汉市连锁经营的商业健身俱乐部与已经倒闭了的健身俱乐部，两者在各个阶段都有相似性，也有差异性，最大的差异性在衰退期，很多俱乐部现在都无法再衰退期延续其生命而最终走向倒闭。（3）与其他企业生命周期对比分析得出在生命周期的各个阶段，武汉市健身俱乐部的生命周期都有不

6、同。在推出期，健身俱乐部没有曾现任何的产品给客户，在市场的认知度是比较低的。最大的差异在于健身俱乐部的衰退期，本研究旨在通过对企业生命周期中衰退期的研究，能够借鉴与健身俱乐部，使得健身俱乐部的衰退期能够发生转折，进入蜕变期，开始新的生命周期。（4）通过总结分析武汉市健身俱乐部各个阶段的特征，指出了武汉市健身俱乐部生命周期阶段的特征反应，但是许多的健身俱乐部还是无法成功的过渡到新的周期。关键字：健身俱乐部；生命周期；营销策略IAbstractFitnesshasbecomekindoflifedemand,moreandmorepeoplebegantopaycloseattentionto

7、fitness.Withthecontinuousdevelopmentoffitnessclubs,researchaboutfitnesslifecycleandstrategyismoreandmoreimportant.Inordertoavoidthepoormanagementoffitnessclubinwuhancityandputuptheshutters,thisstudyintroducetheco