zd公司经营发展战略研究

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1、硕士学位论文ZD公司经营发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofZDCompany作者姓名：曲财鑫学科、专业：EMBA学号：E1411069指导教师：宋金波完成日期：2016.08大连理工大学DalianUniversityofTechnologyZD公司经营战略研究摘要自全球金融危机爆发以来，国际船舶市场急转直下，新船定单量急剧减少，直接波及船舶配套行业。2012年后，行业对金融危机反应滞后导致的产能过剩的问题显得尤为突出，全球造船行业的寒冬来临。在金融危机的洗礼下，国内各行各业都在与经济危机苦苦抗争，电子商务成为国民经济发展中最大的亮点之一。ZD船

2、舶工程公司与ZD贸易公司均为作者创立并经营的两家公司，除了资金需要分配之外，其余资源全部共享，属于“同胞企业”。本文以分别经历了我国造船业寒冬和电子商务发展黄金加速期的ZD船舶工程公司和ZD贸易公司为研究对象，结合船舶市场、童装市场、B2C电商市场和机器人市场分析，与两家公司内部环境相结合，制定出经营发展战略，实现两家同胞公司的联动式发展。本文得出的结论如下：（1）积极转移ZD船舶工程公司的业务重心。中国的船舶配套已经变成我国造船工业升级转型的瓶颈，疲软的外部经济环境使产能过剩的现状“雪上加霜”。与此同时，制造业“数字化、网络化、智能化”的发展趋势逐步加深，我国船舶工业正向设计智能化、

3、产品智能化、管理精细化和信息集成化的方向发展。未来将有更多机器人投入到造船工序，造船业对机器人的广泛使用势在必行。为了摆脱企业外部和内部劣势，ZD船舶工程公司应在船舶电气与轮机安装业务的基础上，通过与各船舶机器人品牌建立合作关系，建立完善的代理销售网络，形成对产品的全生命周期服务。通过将企业重心逐步转移至船舶机器人的代理与售后方向，形成多元化发展态势。（2）强化ZD贸易公司轻资产运营模式的应用。童装市场在渐入佳境的同时，从“数量消费”转向“品牌消费”阶段。随着经济发展和文化发展的相互交融，未来国内的童装市场必然呈现更加多元化的局面。为了在激烈的市场竞争中持续发展,提高品牌盈利能力，ZD

4、贸易公司应将HY童装供应链上的非核心业务外包，将核心资源运用在品牌建设、营销渠道和客户管理等重点领域。通过效率资源和资本资源的优化配置，减少公司在固定资产上的投资和管理成本，提高品牌运作的整体效率，提升品牌运作的市场空间。（3）加强ZD船舶公司和ZD贸易公司运营交叉点——现金流的管理，合理分配两家公司的资金比例，提高公司的抗风险能力和盈利能力。针对不同的项目，ZD公司需要站在创新的角度上积极迎合市场变化，在产品结构、业务模式和营销手段等方面进行创新，届时资金流量越大，流速越快，公司的财务实力越强，抗风险能力也就越强，ZD公司的资金运转能力将进一步提高。在优化的轻资产模式下扩大投融资规模

5、，利用重组和兼并等手段提升市场占有率，形成规模经济，使产品结构趋于合理，提升市场影响力。关键词：企业战略；船舶配套业；造船机器人；童装；电子商务-I-ZD公司经营战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofZDCompanyAbstractTheinternationalshippingmarketworseneddramaticallysincetheglobalfinancialcrisisburstoutandtheamountofnewshipordersreduced,whichdirectlyaffectedthemarineequipmentin

6、dustry.Financialindustrycrisisresponselagduetoovercapacityproblemisparticularlyprominentafter2012andglobalshipbuildingindustry’swinteriscoming.Inthebaptismofthefinancialcrisis,domesticbusinessesarestrugglingtofightagainstitwhenE-commercehasbecomeoneofthebiggesthighlightsofthenationaleconomy.ZDMa

7、rineEngineeringCompanyandZDTradingCompanywerebothcreatedandoperatedbytheauthor.Inadditiontofundsthatneedtobeallocated,therestoftheresourcesareallsharedbythetwo“fellowcompanies”.ThispaperfocusesonZDMarineEngineeringCompanyand