实力多发展有限公司经营战略研究

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1、专业学位硕士学位论文实力多发展有限公司经营战略研究作者姓名肖景辉学位类别高级管理人员工商管理指导教师蓝海林教授所在学院工商管理学院论文提交日期2016年6月20日SHILIDUODevelopmentCo.,LtdBusinessStrategyResearchADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：XiaoJinghuiSupervisor：Prof.LanHailinSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：C93学校代号：10561学号：2014204004

2、50华南理工大学硕士学位论文实力多发展有限公司经营战略研究作者姓名：肖景辉指导教师姓名、职称：蓝海林教授申请学位级别：硕士学科专业名称：高级管理人员工商管理研究方向：工商管理论文提交日期：2016年6月20日论文答辩日期：2016年5月23日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2016年6月24日答辩委员会成员：主席：叶广宇委员：曾俊健、曾萍＇■＇＇■＇＇：＇，，＇？．■．—■：■■—．．－．．．’．．．１华南理工犬学？？？？？，学位论文原创性声明■．．．：．本人郑重声

3、明：所呈交朗论文是本人在导师的指导下袖立进行研究所’取得的研究成果引用的内容外，本论文不包含任。餘了文中特别加Ｗ标注。出重要贡．何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品对本文的研究做已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的献的个人和集体，均。法律后果由本人承担：，■＇如相：．作者签备壽务勢日期如屯＜学３立论文版权使用授权书．．＇：，．．：．－．＇．，；．．：斗学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即研’生在校攻读学位期间论文工作的知巧产权单位属华南理工大学。学校有．究权保存并向国家有关部口或机构送交论文

4、的复印件和巧子版，允许学位论）学校可Ｗ公布学位论文的全部文被查阔；．（除在保密期内的保密论文外。、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论．或部分内容，可Ｗ允许采用影印一内者相致。义。本人电子文档的内容和纸质论文的Ｊ本学位论文属于：□保密，在年解密后适用本授权书。囚不保密同意在校园网上发布，．供校内师生和与学校有共享志协议的单社全文出位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘赋电部子杂版和编入ＣＮ上Ｋｒ《中国知识资源总库》，．传播学位论文的全或部分内容。（请在吵、相应方框内打＂Ｖ＂）＂．作者签名日期年＂月日＇《’八：＾日期：Ｗ（年方月户日

5、’指导教师签名；—作者联系电預：电子邮箱ｒ联系地址（含邮编）：．．？？？？？．．．－摘要实力多发展有限公司的前身是一家专注于生产汽车后视镜的民营企业。通过引进、模仿、创新，实力多公司逐步提高竞争实力，在汽车后视镜的售后市场中占据行业龙头地位，在国内和国外两个市场上积累了众多的客户资源，拥有自主研发能力和自有的生产基地。2013年以后，实力多公司的发展遇到了瓶颈，希望通过增加雨刷和LED车灯类产品和改变家长式的管理突破发展瓶颈，迅速达到企业上市目标。在这个背景下，本文运用企业战略管理中的外部环境分析和内部环境分析的方法，先对实力多公司的

6、一般外部环境、行业环境和竞争环境进行分析，再对实力多公司内部资源、能力和核心竞争力进行分析。在此基础上，本文运用SWOT等组合分析方法，产生和比对了实力多公司所面临的各种选择，制定了公司的经营战略和实施新战略的主要措施。通过本文的研究，实力多公司在未来五年中将继续专注于汽车零配件行业的研发、生产和销售，继续实施以低成本定位为主，逐步增加差异的战略；在进一步强化品牌优势的基础上，充分利用自己在资金、客户、研发和生产方面的竞争优势，逐步增加相关产品，本文通过对实力多发展有限公司进行分析得出，公司在未来发展中要坚持和采取产品横向发展的品牌战略，充分利用其自身资金、客户、研发、生产等优势，加大

7、产品品种以及类型的投入，通过加强自主创新研发能力、梯队人才建设，增加业务销售能力以及优化生产以及体系流程等途径，克服以往单一产品的竞争劣势，进一步提高公司的竞争力，达到上市目的。关键词：汽车零配件；经营战略；品牌战略IABSTRACTThepredecessorofSHILIDUODevelopmentCo.,Ltd.isaprivateenterprisewhichisspecializedinmanufacturingofautomobil