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1、：＇：Ａ．；如．設巧繁；＾礁鑛．纖氧二分类号：学校代码：１０１３９ｗｘｊ＾学号；２０１３０６００２８ＵＤＣ；＇。々ｊｉｊ＊＾文妻陰．月妻甲ｔ麵酵齡．娜珠麵繫麵．友与；每笠＾：處苗茨＇工商管理硕±（ＭＢＡ）胃学位论文题目：准格尔旗城市营销策略研究送端游学科口类：专业硕±（ＭＢＡ）研究方向：营销管理研究生：吕浩嘉，．—．指导教师；侯淑霞＇．－＇钱？＾梯、带圓誦原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以
2、标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或
3、部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：摘要摘要城市,是一个地区的形象代表,也是一个地区政治、经济、文化的会聚中心。城市营销作为促进城市发展、提升城市竞争力的重要方法和手段,正受到越来越多的关注。当前，城市营销已成为
4、我国很多城市进行城市宣传的主要手段，并将其纳入了城市发展规划之中。城市营销理论经历了城市推广、城市推销和城市营销三个发展阶段，形成了以环境分析、市场细分和城市定位、组合策略、服务与管理、评估和调整等为主要内容的运作流程。良好的城市营销对于一个城市获取内外部的支持与认同具有十分重要的意义。特别是对于偏重于依靠自然资源和第一产业发展起来的准格尔旗来讲,更需要充分利用市场经济、政策、营销等手段,全方位、多角度地开发、利用、整合城市内各类资源,通过资源的最优化、最有效配置来实现宣传城市形象、打造城市品牌、提升城市美誉度、知名度,增进本城市居民自豪感的目的。准格尔旗总体经
5、济实力居于内蒙古自治区旗县第1位,西部百强县第1位,全国百强县第10位。但是准格尔旗的综合竞争力和居民自自豪感仍没有发生明显的变化。本文关于准格尔旗城市营销问题的研究正是在这一背景下提出,我们从国内外城市营销的手段和方法入手,对它的城市营销的环境进行了深入透彻的分析,找到了这个城市的强项、弱项,进而对它做出了精确的品牌定位,建立了适合它自己可持续发展的营销策略,并且对它的营销策略的实施也提出了确切的保障措施。本人在论文的写作过程中不但查阅了大量相关的书籍,而且也适当做了一些实地考察,在此背景下又提出了自己的见解并加以论述和分析,相信这对于准格尔旗城市的建设与后续
6、发展,可有一定的参考价值。也相信准格尔旗在今后的不断发展与摸索过程中会探测出一条具有个人特色发展道路，在一定程度上有助于探索准格尔旗未来的发展方向。关键词:准格尔旗城市营销营销组合策略ABSTRACTABSTRACTThecityisaregionalrepresentative,convergencecenterisalsoanareaofpolitics,economyandculture.Citymarketingasanimportantmeanstopromotethedevelopmentofthecity,improvethecitycompeti
7、tiveness,hasattractedmoreandmoreattention.Atpresent,citymarketinghasbecomeamajormeansofalotofcityofourcountrycitypropaganda,andputitintothedevelopmentofcityplanning.Thetheoryofcitymarketingexperiencedthreestagesofdevelopmentofcitymarketing,citymarketingandcitymarketing,formedinenviro
8、nmentalanaly
