怀化城市营销策略研究

《怀化城市营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中南大学硕士学位论文目录摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ABSTRACT．．．．．．．．．．．，．．．．．，．．．第l章导论．．．．．．．．．．．．．．．．1．1选题的背景、目的与意义1．1．1选题背景．．．⋯1．1．2选题目的与意义．．．1．2国内外研究综述．．．⋯1．2．1国外研究综述．．．．．12．2国内研究综述．．．1．3研究主要内容．．．．．14研究方法与技术路线．．．．1，4．I研究方法．．．．．⋯1．4．2研究技术路线．．．．．第2章城市营销相关理论基础．．．．2l城市营销的内涵．．．．．2．I．1城市营销与企业营销2．12

2、城市营销主体．．．2．1．3城市顾客．．．2．14城市营销客体．．．．2．2城市营销STP战略．．．2．2．1城市市场细分．．．．22．2城市目标市场．．．．22．3城市定位．．⋯．．2．3城市营销组合策略．．．．．．．．2．3．1城市产品策略．．．．．23．2城市价格策略．，．．．、2．3．3城市渠道策略．．．．2．3．4城市促销策略．．．．．．第3章怀化城市营销环境分析．．．3．1怀化城市营销现状．．．．．．3．2怀化PEST分析⋯⋯⋯3．2I．际化政治环境分析．．目录Il，J2467890O0O●12345中南大学硕士学位论文目录3．2．2怀化经

3、济环境分析．．．．．．．⋯．．．．．．3．23怀化人文社会环境分析．．⋯．⋯⋯．3．24怀化科技环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．3．3怀化SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3．3．1怀化优势分析．⋯．．．⋯⋯⋯．．．．．．3．3．2怀化劣势分析．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．3．3．3怀化的机会分析．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．3．3．4怀化的威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．3．4国内外城市营销对比与经验借鉴⋯．⋯．．．．．．3．4．I杭州市城市营销分析．．．．．⋯．．．．3．4．2爱丁堡城市营销分

4、析．．．．．．．．．．．．3．4．3国内外城市营销经典案例的启示．．．第4章怀化城市营销STP战略的制定．．．．．．．．．．．、．4．1怀化城市市场细分与目标市场的选择．．．⋯4．1．1怀化投资者细分与目标选择．．．．．．．．．41．2怀化旅游业细分与目标选择．⋯⋯．．．，．4I3怀化城市居民细分与目标选择，．．．⋯．．．4．2怀化城市品牌定位．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．4．2．1怀化社会经济发展的主要优势与城市个性4．2．2怀化城市品牌定位的原则与内容．．．．．．．第5章怀化城市营销的对策分析．．．．．．．．．⋯5．1怀化城市产品策略．．．

5、⋯．．．．．．．．．．．．．．5．1．I坚持生态立市，建设宜居乐园．．．．．．．．．．5．1．2借力神秘湘西，唱响古韵五溪．．．．．．．5．1．3构建创业天堂，实现后发赶超．．．．．．．5．2怀化城市产品价格策略．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．5．3怀化营销渠道策略．⋯⋯．．．．．．．．⋯⋯．．5．4怀化城市促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5．5怀化城市营销实施与控制．．．．．．⋯．．．．．．．．5．5．【怀化城市营销治理模式．⋯⋯．．⋯5．5．2稳步推进城市营销制度建设⋯．⋯．．．．．5．5．3多管齐下确保资金充裕．．．．

6、．⋯．．．．．第6章结论与展望．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．6．1结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．m玎"培坞加乱虬盟匏撕猫∞∞∞虬∞弘姐踮∞姻路∞加∞“铊““蛎蝣盯盯％．“堪辫一冀鞠1_书刊登麓■睾蝴l三潞镊捌阡童蠹k!鲞≮斗‰耳_o1日，{●．、●_L，r●i．，1f．J、}r卣_●．●：hJ-，件．诈^象．‰，咀置#生_!■dI_l●-_■■■■■l-_-■■■■r■Ir，，■_

7、．■■■I■}l!翌盔兰堕主堂堡堡兰芝!童曼堡第1章导论1．1选题的背景、目的与意义1．1．1选题背景“城市

8、危机”和城市困境促使了城市营销在国外的诞生，城市化加速推进激化的城市竞争赋予了城市营销新的生命，时下我国经济发展战略、政府职能转变和城市治理的转型则让“城市营销时代”悄然来临。城市营销诞生于欧美，20世纪80年代，全球经济调整和逆工业化使发达国家的城市经济面临严重的问题，导致现代“城市危机”川。20世纪90年代初，科特勒等l习槲系统地提出了“城市营销(地方营销)”的理论，并运用其帮助许多陷入困境的城市重获生机。在我国，几十年的持续城市化已成为社会经济发展的持续源动力．截止2010年底，我国设市城市数量由中国成立前的132个增加到657个；城市化率由19

9、78年的17．9％飙升至2009年的466％。在开放的市场经济环境下，竞争使得资本、信息、技术