泉州城市品牌营销策略研究

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1、泉州城市品牌营销策略构想【摘要】随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各个城市实现可持续发展的关键。本文首先阐述了城市品牌营销理论，然后以泉州为研究对象，分析了泉州城市品牌营销的优势及不足，进而提出泉州城市品牌营销的构想。【关键词】泉州城市品牌营销随着我国社会主义市场制度的建立和完善，城市的功能已经开始转型，成为进行各种市场交易关系的媒介和场所。以前在计划经济严格控制下的物流、资金流、信息流等开始自由流动，成为城市之间争夺的目标，市场机制逐渐在城市与企业、高级人才等方面发挥越来越大的作用。面对更多的机

2、遇和更多的挑战，城市需要新的发展战略来挖掘潜力、发挥优势、提高竞争力，争夺有限的资源。因此，城市必须进行城市品牌的塑造与传播。一．城市品牌营销的含义美国杜克大学富奎商学院凯文·莱纳·克勒教授在其著作《战略品牌管理》中指出：品牌化的普遍性使得除了产品，越来越东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化。其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种性化的象征之间建立一种联系，因此，城市也可以进行品牌化。城市营销是指城市根据其现有或潜在的目标市场如市民、旅游者、投资者、企业、出口市场等的需求及竞争现实进行

3、甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来提升城市竞争力、促进城市发展的一系列研究、计划、执行和控制的过程。[1]品牌化和城市营销理念的综合就是城市品牌营销，就其现实意义而言，城市品牌的出现不是偶然的，它是从商品品牌、企业品牌延伸出来的，是社会发展和市场经济发展的必然要求。通过城市品牌营销，能够展现城市特点，增加城市魅力，吸引人才和外资，增强公众对政府的信任感，促进城市的社会进步和经济发展。二．泉州城市品牌的资源分析（一）地理区位泉州地处福建东南沿海，属

4、沿海经济发达地区，是人口、产业高度聚集区的中心地带。泉州惠安崇武与台湾台中相距仅96海里，晋江围头到金门县只有5.6海里，从泉州后渚港到高雄港直航距离仅165海里，一天可达彼岸；泉州东与台湾隔海相望，南接厦门漳州，西连龙岩、三明，北临莆田，处于闽东南与闽西南的结合部，可承接南北，扩展东西。因此，泉州完全能够在闽东南、闽西南和闽、粤、赣、台区域乃至东南沿海经济区协作和发展中发挥应有的作用。（二）自然资源泉州拥有丰富的自然资源,自然资源是泉州城市品牌的重要构成要素。泉州市依山面海，境内山峦起伏，丘陵、河谷、盆地错落其间，泉

5、州地区的动物资源、植物资源和矿产资源也很丰富。当然,最为独特的是泉州的旅游资源,泉州是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，素有“海滨邹鲁”的美誉。这里历史文化积淀丰厚，名胜古迹星罗棋布，文物瑰宝举世瞩目。拥有国家级文物保护单位12处，省级27处。泉州是古代“东方第一大港”，“海上丝绸之路”的起点，自古以来各种宗教兼容并存，东西文化交汇荟集。特别是佛教6、道教、摩尼教等一度十分盛行。诸多宗教遗迹构成一道独特的人文景象，颇具历史和艺术价值。（三）特色建筑泉州建筑是中国建筑整体的一个有机构成部分,具有中国传统建筑的木构

6、架坡屋顶、院式围合封闭、明确的中轴线左右对称、立面“三段式”构成等的一般性质；但由于其形成和发展所处的东南沿海的地理环境、以及作为海外交通商贸港口城市的历史演变的缘故，不仅功能各异的建筑类型繁多，并且形成了自己独具特征的建筑风格，从而有别中国其它地区的建筑，泉州也因此而成为的一个具有特殊地位的区域。    泉州古城区建筑的形成与发展，贯穿着地方传统文化，同时吸收了外来文化。多种宗教同时并存发展，使人们对保存至今的大量的宗教建筑工程叹为观止。泉州古城的地方建筑特色与城市风貌，既继承了中国的传统建筑理念和风格，又融汇了多种

7、宗教和外域文化，直到今日，仍然以独特的姿态呈现在人们面前。（四）优势产业泉州民营企业在完成早期的发展积累之后，逐步从仿样加工到贴牌生产，再到打响自有品牌，步入创名牌发展阶段。政府的鼓励扶持，推动企业品牌创新高潮迭起。如今，“恒安”纸业、“亲亲”食品、“七匹狼”服装、“富贵鸟”鞋业等众多品牌誉满天下。泉州拥有中国驰名商标31枚、中国名牌产品46项、国家出口免验企业5家、中国出口名牌产品8个，有16个品牌进入中国500个最具价值品牌名牌品牌数量居全省第一，被评为“中国品牌之都”，荣膺“中国品牌经济城市”称号。[2]另外，泉

8、州依托产业集群规模，块状经济特色，经济外向型的优势，加大发展专业市场。走出一条“以产业特色为依托，以专业市场求发展，以规模效益为目标”的发展格局。目前，已形成服装、鞋帽、建材、陶瓷、五金、茶叶、水产品、石雕、水暖、粮油等具有地方产业特色和较强集散能力的大型专业市场，年交易额达300亿元。发挥专业市场引导生产、搞活流通、促进消费等方