湛江城市品牌营销策略的研究

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1、万方数据中图分类号￡2窆3：!UDC27硕士学位论文学校代码!Q§三三密级公珏湛江城市品牌营销策略的研究StudyofZhanjiangCityBrandMarketingStrategy作者姓名：梁玉梅学科专业：工商管理研究方向：营销学院(系、所)：会计系指导教师：何红渠副指导教师：论文答辩日期丝f丕：!!：三≯答辩委员会主中南大学二O一三年十一月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机

2、构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：丝垂旌日期：趁[垒年旦月堕日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名-罐土蕴日期：鲨丝年卫月』日导师签名创万方数据粉蜘胂鲋躺晰究一㈣

3、必万方数据摘要：针对目前国内城市营销、城市品牌营销及推广理论研究的匮乏，城市品牌建设及推广实践混乱的现状，本文试图通过立足本土城市对城市品牌建设和传播推广的理论与实践进行一定的探讨，运用理论分析与实证分析相结合、归纳法与演绎法相结合等的研究方法，参照国内外相关的城市品牌营销的相关理论，在总结了国内城市品牌建设和推广的现状与问题的基础上，基于顾客的视角，深入分析湛江城市品牌建设和推广过程中存在的的问题，最终提出建设性的建议。按照上述研究思路，本文共有五章。第一章系统地对国内外相关文献的查阅，了解国内外城市营销的理论研究现状，同时表明本文的研究目的和研究意义、研究所采取的思路。第二章

4、是关于城市营销的概念及相关理论，以此作为本研究的理论基础。同时对我国城市营销的发展进程及现状提出分析，同时对国内若干个相对成功的城市营销案例进行分析，为湛江的城市品牌营销与推广提供实践经验。第三章通过对湛江城市品牌塑造历程的回顾和通过对450名内部顾客和550名外部顾客进行湛江城市品牌形象的调查分析，对湛江城市品牌营销存在的问题进行分析研究。第四章提出湛江城市品牌营销的基本策略。分两部分，其中第一部分对湛江拥有的城市品牌资源的进行评价和分析，探讨湛江城市品牌定位及城市品牌的培育模式，提出湛江城市定位和城市品牌培育模式。第二部分从湛江城市品牌识别系统的设计与运用、湛江城市品牌的整合

5、推广和湛江城市品牌建设的组织保证万方数据与管理措施等三方面提出湛江城市品牌战略实施的对策与途径。第五章是结论部分。关键词：城市品牌；城市营销；顾客视角；城市定位分类号：F293．1III万方数据StudyofZhanjiangCityBrandMarketingStrategyAbstract：atpresent，citymarketing，citybrandmarketingandpromotionofthelackoftheoreticalresearch，chaoticsituationofthecitybrandcon-structionandpromotionpract

6、ices，thispaperattemptstobasedonthelocalcityarediscussedonthecitybrandconstructionandpromotionofthetheoryandpractice，theuseofresearchmethodsofcombiningtheo—reticalanalysisandempiricalanalysis，andinductivemethodthededuc-tive：hodofcombininz．referfingtothedomesticandforeirelatedtivemethodotcomblm

7、ngreterrmgtotileaomesuCandIorexgnrelate，citybrandmarketingtheory，basedonsummarizingthedomesticcitybrandconstructionandpromotionofthestatusandproblems，basedonthecustomerperspective，in-depthanalysisofZhanjiangcity．Theexis—tenceoftheproblemofbra