中国服装行业品牌资产价值综合评估模型研究——以森马服饰为例

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1、分类号密级＿ＵＤＣ编号《方乂聲巧女研《４《化絶题目中国服装行业品牌巧产价值综合评＂＂估模型研究一於巧马服饰光例学院（所、中也）５南大学经济学院专业名称资产评估；研究生姓名李雪芬学号１２０１４００１４１８导师姓名李巧职疏副教巧２０１６年０５月扉巧：论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，不存在飄窃或抄袭行为一。与作者同工

2、作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。：学校有权保留本论文（含电子版）现就论文的ｆ吏用对云南大学授权如下，也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可抖将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用＇、社会监督或评奖学校有权将学位论文的全部或部分内容录入于学术规范审查；有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名：Ｉ弯辜导师签名：。日ｍ：Ｔ〇／（Ｓ．

3、／ｉ＿中文巧要随着经济全球化和知识经济时代的到来，各个国家、不同企业间的竞争层次越来越高，不再仅仅关注产品质量等方面，更多关注的是品牌的价值空间。作为一一企业无形资产中的类，品牌资产是企业最有价值的项资产。近年来由于国际知名服装公司凭借其强劲的市场影响力快速占领了中国市场，使中国诸多本王服装企业面临较大的市场压力，对于我国服装企业而言，是否看中其品一牌的价值在市场上的竞争力对其产品销售产生很大影响，要想在市场中占有席一，之地，就需要经营自己的品牌，并对企业品牌有定的

4、认知和判断对其价值进。行科学评估，合理定位，这样能促进我国服装斤业的持续发展本文通过对品牌资产和服装品牌资产的国内外研究整理归纳，再结合运用数理统计分析法、多角度评估法、案例研究法等方法进行模型研巧。在现有评估方法的基础上，引入行业修，汲取其精华，加入新的视角和评估要素进行全面分析正系数一，试图构建个适合我国服装行业品牌资产价值评估的模型。该模型综合了企业、市场５个，共分为Ｈ个部分：品、消费者和社会文化四个视角１评估要素牌＂＂收益；品牌获利潜力指数；品牌行业修正系数。

5、最后选用服装品牌森马服饰对模型进行应用研巧一，得出本文所构建的模型定程度上适用于中国服装行业。关键词：服装品牌；品牌资产；价值评估；模型构建ＡｂｓｔｒａｃｔＷ＇ｔｔｃｏｎｏｍｉｃｌｏｔｏ打ａｎｄｔａｒａｏｆｔｈｅｅｉａｏｆｋｎｏｗｌｅｄｅｅｃｏｎｏｍｉｈｈｅｅｇｂａｌｉｚａｉｈｅｒｉｖｌｇｙ，ｔｈｅｃｏｎｅｔｉｔｂｎｂｅｔｗｅｅｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｏｕｎｔｒｉｅｓｄｉｆｆｅｒｅｎｔｌｅｖｅｌｓｏｆＦｅｒａｎｄｈｉｅｒｎｏｐ，＾＾，ｌ

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