b2c模式下大学生服装消费行为影响因素研究

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1、ＴＨ１００５８１６４论文题目？：底侃下±靴服装消费巧工麵：晦｜＾１＾＾＾学习方式：□全日制攻读□在职攻读作者姓名：－—１＾１：！；：：＇完成日期：２０１５年化月１＾喊ｉＷ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧工作和取得的研究成果了文中特别加Ｗ标注和致谢之处外论文中不包含其他人己经发表，除，或撰写过的研充成果，也不包含为获得天津工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：

2、＞／＾矣月矣日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津工业大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津王业大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编Ｗ供查阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：４似ｆ导师签名：閑諫聲祭字口期ｗ／占巧月矣日《字曰期；Ｗ备矣月多曰学位论文的主要创新点一、选取大学生作为研究对象，并对其Ｂ２Ｃ服装消费情况进行了调研，在数据分析的基础上对大学生Ｂ２Ｃ条件下服装

3、消费的基本状况和特点进行解析。二一、综合运用霍德华谢思模型理论和网络消费者购物行为模型，尝试性地构建了上述群体网络服装消费行为模型，模型包括五个变一一个因变量量、个中间变量和。Ｈ、为相关服装企业把握市场机会，制订营销策略和营销方式提供基础数据。摘要电子商务的快速发展开启了网上购物的全新时代。目前，Ｂ２Ｃ（ｂｕｓｉｎｅｓｓ化ｃｕｓｔｏｍｅｒ）矛ＤＣ２Ｃ（ｃｕｓｔｏｍｅｒ化ｃｕｓｔｏｍｅｒ）是网络购物的两种主要电子商务模式，Ｂ２Ｃ网购市场交易规模增长速度明显高于Ｃ２Ｃ，Ｂ２Ｃ将成为网络购物的一主流，。大学生作为众多网络消费者中

4、具有鲜明持点的个群体对网络最为敏感，能很快接受和适应网络消费形式的不断变化，更快的速度掌握并熟练运用网络渠道进行购物。本课题在广泛收集、整理电子商务发生、发展及现状的基础上，阐述了Ｂ２Ｃ营销方式逐渐成为电子商务的主要方式的必然性。课题Ｗ大学生Ｂ２Ｃ服装消费行为为研究对象，在总结和吸收Ｗ往研巧成果的基础上，把影响大学生Ｂ２Ｃ服装消费行为的影响因素分为五个部分，包括个人因素、也理因素、环境因素；并结合当前、网站特性和服装属性等服装网络消费的发展现状对通用的刺激反应模型进行修正，建立了服装网络消费者行为影响因素的模型。通过线上和线下两种方式收

5、集数据，最终收集到４０８份有效问卷，在此基础上，运用、数理统计的方法对各影响因子进行了分析，最终得出了个人因素、屯理因素、环境因素、网站特性和服装属性等对Ｂ２Ｃ模式下大学生服装消费行为的影响程度。根据实证分析的结果，为相关企业Ｂ２Ｃ服装营销的网站建设、产品展示和客户服务等方面提供了参考建议。关键词：大学生；Ｂ２Ｃ；服装；消费行为；影响因素ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｌｅｃ化ｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｈａｓｏｐｅｎｅｄａｎｅｗｅｒａｏｆｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎ．Ａｔｒｅｓｅｎｔ良２Ｇａ打

6、ｄＧ２Ｇａｒｅｔｗｏｍａｉ打ｅｌｅｃｔｒｏ打ｉｃｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｓｆｏｒｐｐｇｐ，ｏｎＴｈｔｔｔｔｔＢ－ｔｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉ打ｇ．ｅｌａｅｓｔｒｅｌｅｖａｎｄａｔａｓｈｏｗｈａｈｅ２Ｃｅｃｏｍｍｅｒｃｅｍａｒｋｅｓｃａｌｅｇｒｏｗｔｈｉｓｓｉｇ打ｉｆｉｃａ打ｔｌｙｈｉｈｅｒｔｈａ打Ｃ２Ｃ．Ｃｌｏｔｈｉ打ａｓｔｈｅｈｉｈｅｓｔｒｏｏｒｔｉｏ打ｏｆｏｎｌｉｎｅｇｇｇｐｐｓｈｏｉｎｍａｒｋｅｔｉｔｓＣ２Ｃｍａｒｋｅｔ＼ｖｉｌｌｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏｔｒａｎｓｆｅｒｔｏｔｈｅＢ

7、２Ｃｍａｒｋｅｔ．Ｃｏｌｌｅｅｐｐｇ，ｇｓｔｕｄｅｎｔｓａｓａｒｏｕｏｆ打ｅｔｗｏｒｋｃｏｎｓｕｍｅｒｓｗｉｔｈｄｉｓｔｉ打ｃｔｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｗｈｉｃｈａｒｅｔｈｅｇｐ，ｔｔｈｅｎｅｔｗｏｔｔｔｔｍｏｓｔｓｅｎｓｉｉｖｅｔｏｒｋａｎｄｃａｎ山ｃｋｌａｃｃｅａｎｄａｄａｏｔｈｅｃｏｎｉｎｕｏｕｓ，ｑｙｐｐｃｈ如ｉｇｅｓｉ打ｔｈｅｆｏｒｍｏｆ打ｅｔｗｏｒｋＣＯ打ｓｕｍｐｔｉｏ打．ｔｔｓｔ－Ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆａｎａ