b2c模式下大学生服装消费行为影响因素分析

《b2c模式下大学生服装消费行为影响因素分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名甚L灰奎签字日期：剜占年弓月乡日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云鎏王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数

2、据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：赵嵌冷导师签名：学位论文作者签名：纽砺匕瞎导师签名：签字日期：驯3年；月乡日1司样签字日期：知粥僻弓月多日万方数据学位论文的主要创新点一、选取大学生作为研究对象，并对其B2C服装消费情况进行了调研，在数据分析的基础上对大学生B2C条件下服装消费的基本状况和特点进行解析。二、综合运用霍德华一谢思模型理论和网络消费者购物行为模型，尝

3、试性地构建了上述群体网络服装消费行为模型，模型包括五个变量、一个中间变量和一个因变量。三、为相关服装企业把握市场机会，制订营销策略和营销方式提供基础数据。万方数据摘要电子商务的快速发展开启了网上购物的全新时代。目前，B2C(businesstocustomer)和C2C(customertocustomer)是网络购物的两种主要电子商务模式，B2C网购市场交易规模增长速度明显高于C2C，B2C将成为网络购物的主流。大学生作为众多网络消费者中具有鲜明特点的一个群体，对网络最为敏感，能很快接受和适应网络消费形式

4、的不断变化，以更快的速度掌握并熟练运用网络渠道进行购物。本课题在广泛收集、整理电子商务发生、发展及现状的基础上，阐述了B2C营销方式逐渐成为电子商务的主要方式的必然性。课题以大学生B2C服装消费行为为研究对象，在总结和吸收以往研究成果的基础上，把影响大学生B2C服装消费行为的影响因素分为五个部分，包括个人因素、心理因素、环境因素、网站特性和服装属性等；并结合当前服装网络消费的发展现状对通用的刺激反应模型进行修正，建立了服装网络消费者行为影响因素的模型。通过线上和线下两种方式收集数据，最终收集到408份有效问

5、卷，在此基础上，运用数理统计的方法对各影响因子进行了分析，最终得出了个人因素、心理因素、环境因素、网站特性和服装属性等对B2C模式下大学生服装消费行为的影响程度。根据实证分析的结果，为相关企业B2C服装营销的网站建设、产品展示和客户服务等方面提供了参考建议。关键词：大学生；B2C；服装；消费行为；影响因素万方数据Therapiddevelopmentofelectroniccommercehasopenedaneweraofonlineshopping．Atpresent,B2CandC2Caretwoma

6、inelectronicbusinessmodelsforonlineshopping．ThelatestrelevantdatashowthattheB2Ce-commercemarketscalegrowthissignificantlyhigherthanC2C．Clothingasthehighestproportionofonlineshoppingmarket，itsC2CmarketwillcontinuetotransfertotheB2Cmarket．Collegestudentsasag

7、roupofnetworkconsumerswithdistinctcharacteristics，whicharethemostsensitivetothenetwork，andCanquicklyacceptandadapttothecontinuouschangesintheformofnetworkconsumption．Onmebasisofanalyzingthepresentsituationofthedevelopmentofe．commerce，thispaperhasexpoundedt

8、henecessityofB2Cmarketingmodebecomingthemainwayofelectroniccommerce．Basedonsummarizingandabsorbingthepreviousresearchresults，thisstudymodifiedthegeneralmodelofstimulusresponse，andestablishedthemodeloftheinflu