影响服装消费行为的因素探析

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1、影响服装消费行为的因素探析学校：顺义区第二屮学课题组长：张莹课题组成员：陈曦李安琪刘宇佳张梓琪李明宇高爽于佳姚颖指导教师：钱珍【内容摘要】随着城市化的发展，人们的选择观也发生了改变，但很多人盲目地选择服装，这和他们的生活习惯有直接的联系。针对这个问题，我们研究小组对影响人们选择服装的因索展开了调查分析，总结现代人们选择服装的观点，影响人们选择服装的因素，并提出相应的建议。关键词：服装消费行为因素一、问题的提出（国内外相关研究文献综述）消费观念的形成既是民族文化长期积淀的结果，也是社会现实的直接反映。在影响个

2、人消费观念的众多因素中，有经济因素，也有非经济因素。个人因素是影响消费者最直接、最重要的因素。第一、商品本身的价格，第二是商品的品牌质地，第三是消费者的收入水平及物价水平，第四是消费者的年龄，其次就是与商品冇关的广告。这些都能对消费者的消费观念及行为产生影响。其中对消费观念影响最大的因素是商品的品牌和消费者的收入。消费观念在受其因素影响吋,也深刻影响了人们的消费行为。当然，消费行为的激发是商品本身的因素，消费者的消费观念也是由各种因素综合作用的结果•衣服是生活必需品，而买衣服也有很大的学问。消费者买衣服时，

3、会怎么看待与购买衣服有关的影响因素呢？这些因索会影响消费者观念多少呢？只冇拥冇了正确的选择观，才能正确的选择出真正合适自己的服装。探讨，研究现代人的服装选择观，有利于我们今后踏上社会的发展和生活处事能力。二、研究的目的和意义利用问卷调杳法，数理统计法，选择北京市顺义区的人为施测对象。初步讨论现代人的服装选择观在性别和年龄层等人口学变量上的差异，及影响个人消费观念及行为的因素。有利于我们今后踏入社会的适应和发展。三、研究内容1、介绍现阶段服装市场的概况。总结商家吸引消费者购买服装的方法。2、讨论我国服装市场的

4、弊端，及影响现代人服装选择因素的基本框架构想。3、分别研究调杳中的服装选择情况，得出一些有借鉴意义的结论。四：研究假设1、我国现阶段影响青年人消费的主要因素是品牌，影响屮年人老年人消费的主要因素是年龄，收入和质地。2、现代人的年龄层次不同，收入不同，对品牌的看重程度不同，从而呈现出了在选择观上的不同。3、现代人的消费选择观念在人口学变量（性别，年龄）上存在显著差异。五、研究方法1、研究对象青年学生、中年人、老年人各30人，共发放问卷90份，冇效回收率为100%2、研究工具本研究采用问卷调查法，所选用的问卷为

5、：消费者调查选择问卷。3、统计方法采用EXCEL对所收集的数据进行分析整理六、研究过程概述时间研究过程2009年1月研究小组成立及分工初步拟定研究计划2009年1月组内讨论筹划开题报告2009年2月问卷调查设置，发放及回收2009年3月统计问卷调査并总结2009年4月中期汇报2009年5月制定访谈计划执行访谈计划好、并整理访谈内容2009年5月整理课题资料2009年6月撰写结题论文结题汇报七、研究结果分析与结论这次的研究性活动学习，我们小组选择了关于“影响服装消费行为的因素探析”。通过在街上随机发放问卷进行

6、调查研究。经过小组分析得岀以下结论：1多数人比较注重品牌，认为价值观最能影响人们的选择。Q1•您认为购买服装时最应该注重哪方面？A.品牌B.价格C.质地Q2•您认为在影响消费者购买服装的以卜•因素中那个是最主要的?A.年龄B.收入C.价值观曲上表得知：现代人的年龄，性别的不同反映出了人们在选择观上的差异。大多数人比较注重品牌。在这之中青少年更是占了绝大一部分。述有，大多数人都认为价值观影响着人们的选择。这就从侧面反映出了人们正确选择服装的观念述不确切。我们年龄小的人认为品牌的价格能接受的就是好的，而年龄较大

7、的人就会认为质地好穿着舒服才是适合人们穿着的。这就表明了年龄的不同，人们认识事物的价值观也不同。而且冇些服装还含冇令皮肤产生过敏反应的化学物质，对人体有一定害处。所以树立正确选择服装观念，能使我们能更加全方面的考虑问题，还扩充了知识，也对我们的身体有好处。7.2男性比女性更注重品牌，一个人的认知（学历）对消费行为也有很大影响。在我们的问卷调查中，很多人认为男性比女性更注重品牌，可能是为了吸引别人的注意力。而学历的不同也深深影响着人们的消费行为。高学历的人对事物的价值评判会考虑的更全面更周到，较低学历的人的价

8、值观选择观往往呈现的第九比较单一了。而且一个人的生活环境，工作环境，购物环境等都对人们的消费行为冇着很大的彩响。Q3.您觉的是男性注重品牌还是女生更注重品牌？Q4•您认为一个人的态度，认知（学历）对消费行为有影响吗?A.冇很大彩响B.两者Z间没关系C.没彩响Q5・如果您是一名学生，会不会不考虑价钱买口己喜欢的品牌服装?A•会，因为是名牌B.不会，价格太贵，没必要■会，因为是名牌，35%■□会，因为是名牌不会,太贵