影响大学生体育消费行为因素及对策研究

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1、影响大学生体育消费行为因素及对策研究摘要：随着社会的发展，大学生体育消费已不仅是经济学范畴的问题，而变成了经济、心理和社会等各种因素的综合体。通过对大学生进行问卷调查，分析目前大学生消费动机及内容，提出影响体育消费的因素主要有经济基础、体育消费品价格、消费习惯、体育兴趣爱好，并根据这些影响因素，对学校和社会提出引导大学生形成正确体育消费行为的建议。关键词：大学生；体育消费；行为因素；对策中图分类号：文献标志码：A文章编号：1673-291X（2017）32-0128-02改革开放近40年来，我国经济社会快速发展，人民的

2、生活水平有了很大的提高，人们的生活质量也越来越高。在工作学习之余，更多的人?A向于选择体育运动，我国政府也在不断推动全民运动的开展。发展社会体育运动，一方面可以锻炼身体，改善体质，另一方面在一定程度上可以促进我国体育产业的发展，进而拉动消费，实现经济增长。近年来，随着高等教育的招生规模的不断扩大，青少年作为体育运动主体地位的现象得到进一步巩固，大学生越来越成为体育运动的主力军，也成为体育消费的重要组成部分。有国内学者曾经做过调查，发现大学生体育消费已经成为继白领体育消费后的第二大群体；通过对大学生体育消费行为因素的探究

3、，提出引导大学生形成健康消费习惯的对策和建议，有助于提高大学生运动参与度，促进大学生身心健康发展，也有助于社会体育产业的良性快速发展。一、研究内容及方法（一）研究内容本文的研究内容为大学生的体育消费行为。这里所说的消费行为不仅包括外在的体现，如大学生购买体育用品等直接消费行为，还包括内在的大学生体育消费心理、动机、需求等，不能一概而论，要将大学生体育消费的外在表现和内在消费心理结合在一起进行研究。（二）研究方法本文主要通过文献查阅法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对周围三所大学的部分大学生进行研究。其中问卷调查法采用随

4、机抽样不重复的原理进行调查问卷的发放和回收，共计发放有效调查问卷450份，收回423份，回收率94%，其中有效调查问卷为398份，有效率为94.3%。二、大学生体育消费行为现状分析（一）体育消费的动机和认识体育消费动机是影响体育消费行为的直接因素，对大学生的体育消费行为有着引导、促进或抑制的作用，调查表明：被调查学生的消费动机，以增强体质、锻炼身体、丰富课余生活、人际交往等为目的。从表1中，我们可以看出，男生和女生的体育消费行为动机有一定的偏差，男生排在第二位的是交往需求，而女生则是塑造体形。盲目的消费主要体现在低年级

5、学生的身上，可见，学生的知识能力结构和认知水平在一定程度上能够影响大学生消费行为。（二）大学生体育消费结构如表2中所示，大学生的主要体育消费还是以实物类消费，其余的体育消费品占比不大；实物类消费中，以服饰、鞋帽、体育消耗品为主。三、大学生体育消费行为影响因素消费行为受到社会经济发展水平和消费主体经济条件、内在需求的多种影响，体育消费作为经济活动的一种，在形成和发展过程中，也受到这些因素的影响。大学生体育消费除了具有体育消费的一般特征之外，还受到大学生的主体特征影响。（一）经济基础决定着大学生的体育消费行为经济条件是消费

6、行为的前提。也是影响消费行为的首要因素，大学生体育消费也是如此，由于大学生没有经济收入来源，大部分依赖家庭给予生活费或其他费用，满足必要的生活支出之后，大学生才有剩余的钱支付体育消费，这在一定程度上限制了大学生的体育消费水平。（二）体育消费品价格影响大学生的体育消费行为从消费对象来看，体育消费品的价格影响着大学生的体育消费行为，当体育消费品价格上涨时，大学生对于体育消费品的需求数量就减少，当体育消费品价格下降时，大学生对于体育消费品的需求数量就有所增加。科学物价指数可以反映大学生体育消费购买力，体育消费品的价格变动和性

7、价比会直接影响到大学生体育消费行为。（三）习惯对于大学生体育消费行为的影响大部分大学生由于经济条件有限，家里每个月给予的生活在除去生活必须消费之后所剩无几，再加上大学生一直接受勤俭节约、艰苦朴素等类似观念的教育，所以，目前来看，大学生的体育消费行为较为节俭，体育消费品也以较为实用的运动服装、运动鞋等体育用品为主。（四）体育爱好对大学生体育消费行为的影响大学生正处于青年时期，对于体育的热爱程度在人类整个年龄段来说，可以说是处于高峰时期，体育爱好广泛且较为深入。当大学生对体育活动感兴趣时，就会对相关的体育消费产生兴趣，提高

8、对该项体育项目消费品的比例。（五）环境对大学生体育消费行为的影响大学生在学校里一般生活在一起，由于正处于价值观的形成和巩固时期，在行为上容易受到周围环境和风气的影响。良好的消费环境和风气有助于大学生养成良好的消费习惯，反之则容易造成大学生养成攀比的消费习惯。四、大学生体育消费行为对策建议从调查情况和分析情况来看，大学生对体育消费行