大学生网购消费行为特征及影响因素研究

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1、大连海事大学硕士学位论文大学生网购消费行为特征及影响因素研究姓名：郑秀福申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：薛强；孟宪军20120624中文摘要摘要随着数字时代和网络时代的到来，在国家拉动内需、刺激消费的大背景下，消费者的消费环境及消费方式也发生了改变，最终形成了一种新的消费行为——网购消费。当前网购消费已经成为消费者消费的一种全新趋势，其发展速度之快使得我们必须重视其对未来经济发展的影响。网络购物服务的深化带动了更多的网民通过网购实现日常消费，同时购物网站的频繁促销策略也激发了网民新的购买需求，带动了网络购物用户规模的稳健增长。中国网络购物的

2、市场及潜力还远未被释放，大学生作为一特殊消费群体，接受新生事物能力较强，网购消费也受到越来越多大学生们的接受和认可，大学生们也已然成为网络购物大潮中的生力军，并逐渐成为了主力军。本文以消费行为及网购消费行为理论为基础理论依据，同时辅之以计划和理性行为理论、互动理论以及马斯洛需求理论，同时结合问卷调查和SPSS数据统计软件进行分析，分析得到当代大学生网购消费行为的特征及其影响因素，进而将分析结果应用到具体的实例中，提出一种营销创新模式——校园网购交易平台模式。本文的结构安排如下：首先对消费行为及网购消费行为的基础理论进行阐述，通过相关理论的分析界定了大

3、学生网购消费行为的概念及特征，并初步总结了网络消费行为的影响因素：然后，通过对调查问卷所得到的数据经过SPSS、EXCEL等软件分析出大学生网购消费行为特征及影响因素；最后，根据本文的研究结果，基于大学生网购消费行为研究提出的一种营销创新模式——校园网购交易平台模式，对该模式的环境背景、优势、物流配送、运作方式及营销推广方式进行分析。关键词：大学生；网购消费；行为特征；模式创新英文摘要ABSTRACTUndertllebackgroundofstimulatingdomesticmarketdemandandconsumption，t11econs啪

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