中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究

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1、中图分类号：G243密级：公开UDC：学校代码：10094硕士学位论文（学历硕士）中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究ResearchonBandBuildingofChineseArtDerivativesMarkets研究生姓名：王慧指导教师：贾杲教授学科专业：美术学研究方向：艺术品市场与批评论文开题日期：2014年09月20日二〇一五年五月八日中图分类号：G243密级：公开UDC：学校代码：10094硕士学位论文（学历硕士）中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究ResearchonBandBuildingofChineseArtDerivativesMarkets作者姓名：王慧指导教师：

2、贾杲教授学科专业：美术学研究方向：艺术品市场和批评论文开题日期：2014年09月20日I学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索

3、，可以采用影印、縮印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在年解密后话用本桴权书）论文作者fy年摘要随着经济的飞速发展，社会急剧转型，我国人民的生活方式发生着日新月异的变化。在解决了温饱问题之后，人们生活的侧重点开始发生偏移，开始用艺术的眼光与美的理念经营生活，考虑怎样让艺术走进生活，让生活中洋溢着美。这种对品质生活的需求不断地改变着人们的生活方式以及消费习惯。绝大多数对艺术有消费冲动的人群可能没有机会到艺术品拍卖行购买艺术原作，艺术品对他们来说只可远观，但是地摊商品又俗不可耐。在这种情况之下，艺术衍生品就发挥出了它的效用，它将大众的艺术消费与唾手而不可及的艺术原作联系起来，满足

4、了人人都可以消费艺术的精神文化需求。对于艺术商店而言，现如今，为了让艺术衍生品获取经济利益最大化，在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟，企业公司越发重视艺术衍生品品牌的发展。艺术衍生品作为一种艺术化了的商品，同样面临着竞争激烈的残酷局面，那么对艺术衍生品品牌的塑造就显得尤为重要。对于国内的经济发展而言，中国艺术衍生品市场是国内市场经济的重要组成部分，塑造中国艺术衍生品品牌，有利于完善中国文化产业市场的产业链条，同时对我国市场经济的巩固也起到了一定的积极推动作用。对于我国文化发展而言，塑造中国艺术衍生品品牌有利于将我国的传统文化与当代艺术进行大众传播与教育，同时也让我国优秀的文化传统走上国际的舞台，

5、让全世界都了解中国。本文以中国艺术衍生品市场及其品牌塑造为主要研究对象，一方面对中国艺术衍生品从含义、特征、分类、影响力以及发展历程与发展现状入手，深层次的分析艺术衍生品市场的发展，发现其发展劣势，另一方面，通过分析国内外的优秀案例，从策划、创意设计、生产、推广、销售等角度出发，总结出一套适合我国国情的艺术衍生品品牌塑造的行之有效的方案。关键词：中国艺术衍生品市场品牌塑造艺术授权艺术商店IIIAbstractWiththerapideconomicdevelopment,rapidsocialtransformation,ourpeople'slifestylesundergoingrapi

6、dchange.Aftersolvingtheproblemoffoodandclothing,thefocusbegantoshiftpeople'slives,startingwithartisticvisionandaestheticconceptofbusinesslife,andconsiderhowtomakeartintolife,solifewasfilledwithbeauty.Thisdemandforqualityoflifecontinuetochangepeople'slifestyleandspendinghabits.Thevastmajorityofconsu

7、merimpulsetotheartscrowdmightnothavetheopportunitytopurchaseoriginalartartauctionhouses,artforthem,onlyadistance,butalsotackymerchandisestall.Inthesecircumstances,theartsplayinderivativesonitseffectiveness,